“新实体”主要靠互联网扮靓气质

原标题: “新实体”主要靠互联网扮靓气质

　　12月16日下午，主席习近平在乌镇“世界互联网大会-互联网之光博览会”参观期间，来到阿里巴巴集团展台。马云向习主席汇报了阿里巴巴发展的现状以及对未来的思考。阿里平台上的850万活跃卖家已服务全球3.86亿消费者，阿里已经创造1000万个直接就业，352万个间接就业，且有望在明年初成交额突破3万亿元/年，超越沃尔玛全球的成交额。（12月16日 新京报新媒体）

　　乌镇峰会能改变什么？这是每个千里之外的民众最想问的话题。除了网络大咖们的头脑风暴、国际关系的多边展示，我们更希望在峰会中窥见市井生活的“未来式”。尤其是在全球经济不太景气的时候，互联网+究竟能带来什么，这是值得追问的命题。不管承认与否，21年互联网之于，确实是一场天翻地覆的革命。当全球买、全球卖在互联网上成为现实，起码传统经济开始因为互联网的“加持”，而散发出新经济的魅力。

　　新经济，是“新实体”加上“新消费”的总和。它是两种的化合作用，而不单单是物理加法。由于有了电商，新的交易体系、信用体系被建构起来，基于互联网、物联网等而形成的“世界大市场”，加速了商品与信息的流通，释放了消费活力，激活了全要素效率。比如有数据显示，2015年前三季度，阿里巴巴零售平台完成近2万亿元人民币交易额。今年“双11”购物狂欢节，阿里巴巴平台的总成交额中，三、四线城市及以下区域的消费者达到50%，正在成为网络消费的新兴主力人群。

　　这些数字，说明新经济相较于传统经济来说，不是零和博弈，而是增量改革。这些年，在对电商等平台的认识上，一直存在两种误读：一是认为电商抢了传统产业的饭碗，把实体经济的困局归因于电商的勃兴；二是认为互联网缩短了产业链，加大了就业压力，让所有正当利润被悉数“摊薄”，从源头上打击了再生产的热情。

　　这些说法很容易迎合碎片化的认知，但从更长远的角度来看，传统经济转型、传统消费升级，城里的零售综合体也好，乡下的土特产也罢，迟早要找到更理性、更高效的价值实现路径。一棵白菜，从田间地头以五毛钱的价格出来，一路呼啸着层层加价，最后到消费者手里成了十块钱一棵。这个流程中，虽然创造了岗位、创造了价值，但无益于公共利益的增益，更无助于消费价格水平的平抑。简言之，更多在白菜加价环节打秋风的劳动力，其实可以投身到另外的双创领域，成为新经济的血液。今年双十二线下狂欢——截至12日上午10时，全国消费者通过该活动，总共买走了近86万份牛奶、61万份面包；截至14时，超市便利店最受欢迎的日用品是手纸和纸巾，总共卖出了20.75万份；截至14时30分，有40万份炸鸡、25万个汉堡被买走——起码说明两点：一则，民众没那么LOW，并不是只知道“疯抢积压的库存”；二则，线下服务业、尤其是零售业，缺的也许不只是精神，而是更实在的价格优势，是实惠意义上的作为空间。

　　互联网能改变实体经济，互联网也能改造传统产业。乌镇峰会传递的信号，最明显的一点就是：“新实体”只能主要靠互联网扮靓气质，引领未来。