医生化身网络“大V”边科普边带货 引发争议

　　一些医生化身网络“大V”边科普边带货，这一现象引发争议

　　医生做直播可带货还是“专公益” 

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　　近年来，不少医务人员在社交平台成为网络红人，通过直播带货。但带货产品质量良莠不齐以及隐藏的法律风险，让医生带货这一现象引来争议。近日，国家卫健委等九部委印发通知，其中提到：严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

　　“家人们，‘618’都买了啥？有以下商品的赶紧退货，全是智商税。”

　　“618”购物节当天，一位实名认证为北京某三甲医院主治医生的博主发布这样一条短视频，列出几种“消费者容易轻信但没有实际效果”的产品。该博主的主页显示共有56件商品在售，带货数量超过10万件，种类包括玻尿酸精华液、维生素C咀嚼片等。

　　随着直播带货的兴起，一些短视频平台出现了不少实名认证为某医院某科室的医生博主。他们一边讲解医学知识，一边带货营销产品，赢得不少消费者的信任。然而记者调查发现，有部分医生推荐的商品质量良莠不齐，甚至存在隐瞒欺骗消费者的行为。

　　近日，国家卫生健康委员会等九部委联合印发了《关于印发2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点的通知》（以下简称《通知》），其中提到严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。这为医生直播带货敲响警钟。

　　以专业形象为产品“背书”

　　“相同条件下我倾向于医生带货，医生有专业背景，所以他们推荐的产品更值得信赖。”山东的消费者张博告诉记者。今年2月份，他通过一家短视频平台刷到一名粉丝超千万的医生博主，其身份认证信息为北京某医院的急诊科医生。

　　“这位医生主要科普一些医学常识，对于像我这样的外行很受用。”张博说。根据短视频平台个性化推荐算法规则，他刷到该医生的次数越来越频繁。在一条视频中，该医生先是科普护发常识，接着开始推荐一款洗发水，并且明确表示这款洗发水有护发防脱功效。因受脱发困扰，张博花费149元买了两瓶。

　　收到货使用后，张博大失所望。“这款洗发水就像用水勾兑过一样，两瓶都快用完了，也并没有医生所说的效果，价格也偏高。当初如果不是医生力荐，我不会购买。”他吐槽说。

　　无独有偶，记者在另一名医生博主的短视频账号中看到，多名消费者在该博主的短视频评论区留言表示，其带货推荐的洗发水效果不明显，甚至出现发痒、起头屑等情况。

　　北京大学医学人文学院医学伦理与法律系教授王岳在接受《工人日报》记者采访时表示，医务工作者在公众面前易形成专家权威的形象，医生带货的情况下，其专家形象容易影响到普通消费者的自主性选择。而这种专业权威一旦与经济利益相关，就有可能因产品质量问题损害医生的公信力。

　　记者在某短视频平台以“医生”为关键词搜索，出现多个以某公立医院实名认证的账号，进入账号主页出现“找我官方合作”的链接。据了解，有合作意向的商家可以点击链接了解博主账号的基本信息，包括任务报价、星图指数、粉丝画像等，从而选择有影响力的博主洽谈合作，实现该博主为品牌方产品“背书”。

　　医生带货尚无明确法律规定

　　“目前，我国尚没有法律针对医生带货行为做出明确规定。” 北京市中伦（上海）律师事务所律师沈立表示，但医生作为一般带货主体，应当遵守《广告法》《网络直播营销管理办法（试行）》等相关规定。其中《广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

　　同时，由于医生职业的特殊性，因此其在带货过程中应当遵守《中华人民共和国医师法》《医疗机构工作人员廉洁从业九项准则》等规定。“医生在带货过程中，应当恪守底线，不得违反职业道德、医学伦理规范等。”沈立说。