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意大利时尚业发展火爆

来源:华北热线   日期:2011-12-03


        一到罗马机场,记者立刻感受到这个时尚之国的强烈符号。阿玛尼、宝格丽等意大利奢侈品牌的巨幅广告骄傲地矗立在旅客的必经之处。后来的几天,记者在罗马火车站,甚至米兰的大教堂上,都经常看到或熟悉或陌生的意大利时尚品牌广告。这个对时尚有着独特嗅觉的国家,是如何发展时尚产业的?其时尚产业是否受到金融危机的影响?

  “就算是经济不景气,意大利的时尚产业也不会走下坡路。”意大利时尚协会主席马里奥·博塞利在米兰接受《环球时报》记者采访时表示,虽然目前意大利时尚产业的产值还达不到2007年6920万欧元的历史高点,而且受金融危机影响,2008年以来中产阶级削减了其时尚品消费,但富裕人群仍然在购买顶级品牌,而且越来越多的中国人毫不犹豫地大手笔购买纯意大利制造的奢侈品,而不是在中国生产的,这对提振意大利时尚产业有很大帮助。

  意大利时尚协会今年9月发布的数据显示,今年上半年,整个意大利和欧洲的时尚需求不旺。但意大利的出口今年上半年还是保持两位数的增长。2010年,意大利包括纺织品、服装、皮具、鞋业在内的整个时尚产业的产值是6019.8万欧元。其中,出口占3600万欧元,比2009年上涨11%。预计2011年的产值会达到6260万欧元,出口会保持近14%的增长。

  意大利卡罗世纪服装学院的校长斯特凡诺·赛科里表示:“当前学校对欧盟生源的招生数量趋于稳定,而对非欧盟国家的招生数目却在增长。”这所学校有15名中国学生,而且仍在继续扩招。一名中国学生表示,这里的课程非常实际。在中国,学生善于掌握设计理论而缺乏实际经验。在这里,学生们可以广泛地与设计师交流,设计自己的品牌。该学院向学生讲解时尚产业的方方面面,包括从设计到模型、样品制作直至产业化的全过程。

  马里奥说,意大利制造成功的秘诀是创新和技术合而为一。意大利约有70万人、约7万家公司从事时尚产业。目前,有种新趋势就是之前在其他国家开设工厂的意大利二三线品牌纷纷回流到意大利。“当时以为出去能有更好的市场,但他们发现,因为物流、市场以及时机等因素,回到意大利仍是不错的选择。“当然,顶级的意大利品牌从来没离开过意大利。”

  近年来,一些意大利时尚品牌被法国收购。这是不是说明意大利时尚产业衰落了?米兰天主教大学经济学教授马尔科·德马尔克认为,这只是正常的企业行为,并不能说明意大利时尚产业衰落了。意大利某时尚品牌一名工作人员表示,意大利和法国时尚不同,法国的时尚品牌更昂贵,而意大利既有像设计生产晚礼服那样的昂贵品牌,也有价格比较适中的品牌。更重要的是,与法国不同,意大利不仅善于创造,还擅长制造。据她了解,有不少法国时尚品牌都是在意大利生产的。意大利驻华大使严农祺在接受《环球时报》记者采访时表示:“意大利是一个很有创造力的民族,但我们现在也面临如何持续这些创意的问题。真正的创意是不可能被复制的。"


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