品牌大事记（2014年10月）

　　编者按：“品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌产业联盟发展研究中心开始对当月发生的品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“品牌大事记”旨在帮助人们了解品牌发展动态，借鉴品牌发展经验，分享品牌发展心得，分析品牌发展趋势，帮助品牌更好更快地发展。

　　十大入选事件

　　1、央视呼吁游客文明旅游 个人行为攸关品牌

　　2、联想斩获两大国际品牌 气度不凡展现中企实力

　　3、国产大飞机空测获成功 大飞机品牌梦近在咫尺

　　4、总理欧洲外交主打创新 开放心态彰显大国品牌

　　5、习 近平召开文艺座谈会 指明文化品牌发展方向

　　6、尘埃落定腾 讯终审胜诉 司法标杆规范品牌竞争

　　7、全面推进依法治国 有法可依护航品牌

　　8、高铁出海首次登陆美国 品牌实力赢得全球订单

　　9、喜获采编权不再做嫁衣 网媒品牌迎来黄金时期

　　10、淘宝去啊激荡在线旅游 品牌文案斗法乐活大众

　　1、央视呼吁游客文明旅游 个人行为攸关品牌

　　事件性质：个人品牌

　　10月1日，央视制作的“文明旅游熊猫篇”公益广告推出，用熊猫形象来倡导国人文明出游。近年来，随着国民经济的增长，同时带动了旅游热，然而随着旅游人数和次数的激增，各种不文明现象也越来越严重，这不仅给旅游景区的管理和维护带来了困难，也损害了个人品牌形象。对于出国游的游客更是如此，他们不仅代表着个人素质，也代表着的品牌形象，比如出现的在埃及神庙上刻字，不遵守公共秩序，疯狂抢购，举止粗俗，各国旅游景区的汉字提醒等，都是对国人行为的警示。品牌形象提升，不仅仅需要经济带动，更需要公民素质的提升，而文明出游则是一窥形象的一个最直接的窗口。

　　2、联想斩获两大国际品牌 气度不凡展现中企实力

　　事件性质：企业品牌

　　10月1日，联想对外宣布完成对IBM X86服务器的收购，收购之后联想在服务器市场的份额不仅会大幅提升，同时市场地位也会跻身世界前三，仅次于惠普与戴尔。10月30日，联想最终完成对摩托罗达移动业务的收购，此项收购让小米在全球第三手机厂商的宝座上仅仅坐了8分钟，就被联想手机取代。作为知名品牌，联想拿下服务器与手机领域两大巨头，向世界宣告着品牌的不断增长的力量。尽管有人认为，联想收购的是IBM弃之不用的低端服务器，价值不大。对比十年前，联想收购IBM个人电脑经过再创新，IBM电脑在联想手中重新获得生机。那么，服务器与手机同样会在联想管理下，同样会变废为宝。

　　3、国产大飞机空测获成功 大飞机品牌梦近在咫尺

　　事件性质：企业品牌

　　10月8日，由中法共同研发成功的LeapX发动机已经在国产大飞机C919上进行挂机测试，并空中测试成功，大飞机研制取得了重要突破。C919是由商飞研制的一种大型客机，是实现“大飞机梦”的重要载体。当前，只有美国、欧洲和俄罗斯具有研发大飞机的能力，对于而言，大飞机研制的背后不仅是科技力量的对决，也是提升综合实力，实现民族伟大复兴的重要内容，其意义不亚于“两弹一星”。从2006年开始，研制大飞机再次提升日程，在设计上，大飞机遵守具有完全自主知识产权，确保安全性、突出经济性、强调环保性，经过几年的努力，C919正在稳步推进，大飞机梦正在由蓝图变为现实。

　　【专家点评】

　　C919大型运输机的研制，与战斗机等其他飞行器的研制有许多不同的要求，除了要滿足基本功能以外，对安全可靠性，节能环保性尤其是舒适性等许多人文关怀都有特别要求，因此，在设计研发上特别能体现综合实力.多年来美国与欧盟一直在大飞机上较量，如波音公司的波音787梦想与空客的A380。既融合了最新科技成果，又体现高度人性化设计，世界范围内公认大飞机的研制成功对提升形象有重要意义。

　　【点评专家】

　　品牌产业联盟执行副主席、电子商务协会副理事长郑砚农

　　4、总理欧洲外交主打创新 开放心态彰显大国品牌

　　事件性质：品牌

　　10月9日—15日，李 克强总理先后与德国、俄罗斯、意大利等领导人会晤，出席70多场活动。在德国，两国共同发表《中德合作行动纲要：共塑创新》，并签署双边贸易与相互投资及技术合作协定总额为181亿美元。在俄罗斯拓宽新能源、宽体客机、生物技术等领域的研发合作，意大利和企业签署了价值100亿美元的协议。此次欧洲之行，李 克强总理在多个场合演讲中提到“开放式创新”，是一种宽领域、广视野的创新，不仅体现在技术研发和经济合作，更是要打破各种制度壁垒。开放式创新外交成为中欧发展战略的契合点，同时也彰显着以更开放更包容的心态推动创新，在国际舞台上展现大国品牌形象。

　　5、习 近平召开文艺座谈会 指明文化品牌发展方向

　　事件性质：行业品牌

　　10月15日，主席习 近平与知名艺术家召开座谈会，为文艺事业发展及文化行业品牌塑造指明方向。针对当前文化领域出现的有数量缺质量，有“高原”缺“高峰”，文化快餐，机械化生产等问题，习 近平强调文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，文艺不能当市场的奴隶，不要沾染铜臭气。他指出，繁荣文艺创作，推动文艺创新离不开德艺双馨的艺术家，要反映人民心声，与人民同呼吸共命运，并把社会效益放在首位，彰显时代精神，追求真善美。习 近平的讲话精神在艺术家及文化人士中引起了强烈反响，从层面进一步规范文化事业发展，对创造文化艺术精品起到了重要指导作用。

　　6、尘埃落定腾 讯终审胜诉 司法标杆规范品牌竞争

　　事件性质：企业品牌

　　10月16日，持续四年之久的3Q大战最终以腾 讯胜诉而尘埃落定，这是最高人民法院审理的互联网反垄断第一案，从司法角度划清互联网行业正当竞争与垄断行为的界限，为互联网行业未来良性发展和有序竞争提供了司法标杆。腾 讯虽然胜诉，但当初强硬的“对不起”宣言也被人诟病，360尽管对最终的判决表示遗憾，却以“牺牲我一个，幸福千万家”的豁达胸怀来正式最终的结果。大战落幕，却没有输家，最终对双方，对整个互联网行业来说都是一个多赢的结果。这场官司不仅让互联网巨头萌生的垄断之心得到遏制，也让双方从这起事件中深度反省，以更加开放的心态专注自己的领域。

　　7、全面推进依法治国 有法可依护航品牌

　　事件性质：品牌

　　10月20日至23日，中 共十八届四种全会在北京召开，并审议通过了《中 共关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》标志着依法治国方略进入新的阶段。四中全会《公告》强调宪法的地位，加强对宪法的实施和解读。依法治国不仅有利于推动政府机制改革，还能为市场经济发展创造公平公正的司法环境，保护民营经济的正当利益，激活中小企业活力。腐败是市场经济的大敌，全面推进依法治国能够有效制止权钱交易，以权力干涉和破坏市场公平的行为，从而有利于推动公平合理健康有序的市场经济新秩序的建立。另外，各行业相关法律法规也会相应的更加完善，从而为企业公平竞争保驾护航。

　　8、高铁出海首次登陆美国 品牌实力赢得全球订单

　　事件性质：行业品牌

　　10月23日，美国波士顿向北车采购284辆地铁车辆，在众多竞争对手中，北车成功中标，成为唯一登陆美国的轨道装备制作企业，这也是继北车2011年获得法国罐车的订单后再次获得欧美发达的轨道交通装备整车订单。今年以来，在党和领导人的大力推动下，高铁在全球多个呈现全面开花之势，南车集团先后在新加坡、马来西亚、印度签订合同，北车则布局非洲多个，同时还与南美及澳大利亚有着深度贸易往来。截止到目前，国内企业今年已在海外斩获近1300亿铁路大单。接下来，高铁将发力欧美地区，依靠过硬的技术实力，提升高铁品牌在世界的影响力。

　　9、喜获采编权不再做嫁衣 网媒品牌迎来黄金时期

　　事件性质：行业品牌

　　10月28日，互联网信息办公室和新闻出版广电总局联合下发了《关于在新闻网站核发新闻记者证的通知》，通知要求，在全国新闻网站正式推行新闻记者证制度，全国范围内的新闻网站采编人员由此正式纳入统一管理。尽管获得新闻采编权的网络媒体只包括、地方重点新闻网站和全国性行业新闻网站，而大众关心的商业类网站却并没有获得此项政策优待，但对网络媒体而言却是一次“破冰之旅”，同时，对传统媒体也产生了一定的影响。网络媒体获得采编权，既是顺应网络时代发展的潮流，对网络媒体品牌的发展创造了难得历史机遇，同时也对传统媒体提出了挑战，加快传统媒体转型步伐。

　　10、淘宝去啊激荡在线旅游 品牌文案斗法乐活大众

　　事件性质：行业品牌

　　10月28日，阿里巴巴旗下旅游品牌“去啊旅行”正式发布，其前身是2010年推出的淘宝旅行。去啊旅行的宣传口号是“去哪不重要，重要的是去啊!”，结果引发了一场真假难辨的网络公关大狂欢。针对去啊的广告，去哪儿网及时作出回应，随后携程、京东旅游、驴妈妈、爱旅行、周末去哪玩等在线旅游纷纷加入其中，甚至租车、住宿等品牌都加入到了这场网络狂欢中。尽管各大旅游网站对网上狂欢纷纷予以否认其为官方作品，但并不妨碍这场公关幽默秀对行业，尤其是小品牌的推广作用。同时，这也是一场由被动接受到民众主动参与传播的成功案例，对整个行业来说未尝不是一件好事。

　　十大入围事件

　　1、首次入选全球品牌百强 华为彰显品牌实力

　　2、中德推动人民币国际化 金融品牌国际整合加快

　　3、中航深度合作俄国企业 品牌联手聚焦民用领域

　　4、五星禁令迫使酒店弃星 政府新政刺激品牌转型

　　5、负面缠身蓝翔神话破产 管理不善品牌形象逆转

　　6、迅雷入美国影协黑名单 盗版下载影响股市品牌

　　7、十四首中关村之歌发布 唱响中关村品牌影响力

　　8、两份民营五百强有差异 无异议苏宁品牌占鳌头

　　9、锤子手机自行降价千元 个人情怀难撑企业品牌

　　10、乐视网成立美国子公司 海外版权推动品牌出海

　　月度观察：品牌背后的家国情怀

　　每一次重大的品牌事件背后都与实力的提升密切相关，都彰显着的品牌形象，而政策的出台和推行，同样也会为品牌发展注入新的生机与活力。无论是企业家还是，在对品牌的态度上都需要有一种家国情怀。

　　培养一大批具有核心竞争力的品牌，用企业的力量提升的品牌形象，彰显实力。纵观世界大国，其背后都有若干知名品牌的支撑，甚至可以说，国际大品牌的数量与综合实力成正比。因此，从的角度来说，需要不断完善各项法律法规，激活企业家的创新力，为市场有序发展，企业公平竞争保驾护航。

　　不久前召开的党的十八届四中全会，高举依法治国旗帜，重申宪法的重要的地位，为企业家尤其是民营企业的蓬勃发展吃了一颗定心丸。在月底下发的《关于在新闻网站核发新闻记者证的通知》让部分网络媒体获得新闻采编权，对于网络的发展无疑是一次破冰之旅，在网络媒体的发展史上将占据重要的地位。而主席习 近平对文艺座谈会的指导精神，对文艺界打造精品力作起到积极的推动作用。尤其是近一段时间以来，各种“抗战神剧”层出不穷，娱乐节目跟风现象甚嚣尘上，不仅是对资源的浪费，也拉低了文艺作品的档次和水准。试想，如果文艺界打造出好莱坞一样的知名品牌，那么对文化的输出和宣传，必然会起到巨大的推动作用。

　　需要企业，企业同样也需要的支持。从高铁出海，到联想收购两大巨头，从中德推进人民币国际化到中航与俄罗斯加强合作，当品牌在国际市场上斩获颇丰，其背后必然离不开实力的提升。如果没有李 克强总理的欧洲之行，中德、中俄合作或许就不会这么顺利，如果没有政治、经济领域影响力的不断提升，欧洲外交的效果也不会取得出人意料的成就。因此，做品牌，一定要有家国情怀，将品牌的发展与的命运密切结合，才能有放眼全球的魄力。

　　家国情怀，不单是对大品牌而言，中小企业同样也需要。品牌的发展，大都要经历由小到大的发展历程，尤其是针对民营品牌更是如此。初创企业只有怀有家国情怀，才能避免“小富即安”的心理，才会有更高远的目标，才能始终充满朝气和活力。品牌产业联盟主席艾丰曾说做品牌要“三心二意”即下决心，树信心，有恒心，有诚意和创意。“三心二意”如何坚持下来，笔者认为很大程度上与企业家植入内心中的家国情怀密不可分。古人用“身无分文，心忧天下”来形容有志向的读书人，对于有家国情怀的草创企业何尝不是如此?联想起源于一间简陋的办公室，苹果创办于一个车库不就是很好的说明?

　　对于个人来说，同样需要如此，要时刻将个人的行为与形象绑定在一起，尤其是对于国外旅游和生活的人更是如此。越来越多的有钱人到国外旅游，购物，却因为各种不道德的行为让外国人纷纷侧目，影响的却是的形象。多金而能保持文明形象，尊重当地风俗，并不是在外国人面前低人一等，而是一种个人素质的体现和大国自信的展现。

　　家国情怀并非大道理，而是企业在初创期间就把一种目标，一种责任植入企业品牌的基因之中，而这也将是企业不断走向强大的一种动力。