移动营销成传统行业新一轮发力点

   上海 2014-11-07(商业电讯)－－业内人士分析，2014年，移动互联网营销一定会在2013年的基础上进一步深化，逐步成为常规化的营销渠道，在经历过2013年的“无数字，不营销”的整体营销格局后，移动营销将会迎来新的发展机遇，发展演变为“无移动，不营销”。现在2014年已经过去了四分之三，“无移动，不营销”的格局也在移动互联网的发展带动下逐渐形成。 

    从源头上来看，这种格局的加速形成首先归因于4G牌照的发放。4G时代的到来将会给用户带来更好的消费体验，有效激发用户需求，改变用户在移动互联网使用上的行为习惯，因此随时随地下载APP、用手机看视频、玩联网游戏、移动购物等体验将成为移动互联网营销的下一轮发力点。在此基础上，各行业的移动营销战也正式打响，各式各样的手机平台也发挥了巨大作用。 

    而在移动平台不断涌现的过程中，我们也发现了这样一个有趣的现象：除了零售业外，传统行业中的制造业、建筑业、能源产业、交通运输业、餐饮住宿业都推出了相关平台，此外大量提供消费者精神享受的服务业也纷纷上线移动互联网，如“女子spa”等3G平台，移动营销的趋势越发显著。 

    移动营销专家沈国芬指出，移动端的广告宣传相较传统互联网媒介和传统媒介来说更具针对性，效果也更好。因为，移动端的屏幕较小，既要保证用户体验，又要进行宣传，那么投放到手机屏幕的信息推送就必须更精简，其与相关应用匹配的内容极有可能衍生为原生营销服务，这种形式更利于消费者接受。而传统的电脑桌面屏幕空间大，人们在浏览资讯的同时接收到的推送信息非常冗杂，大多数人会选择忽略，必然收不到预期的效果。这也在一定程度上说明了移动营销的优越性。 

    的确，互联网移动化的倾向越来越明显，对人们生活和传统行业的影响越来越大，就使得移动互联网必然成为各行各业必争之地。在移动营销愈演愈烈之际，沈国芬也提醒各行业从业人员，在投入大量精力开展移动营销时，同样不能忽略了已经占有的线下市场，线上、线下联动，才能将行业真正搞活，切忌“捡了芝麻丢了西瓜”。