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夏季来临,防晒行业有这些新变化......

来源: 时间:2022-06-10

  端午以来,伴随着全国气温回升,尤其是华南地区气温持续走高,防晒用品的相关消费逐渐攀上高峰。

  据唯品会数据显示,太阳镜、防晒衣、防晒袖套等迎来爆发,尤其是广州市,其太阳镜销量同比增长30%以上,专业防晒袖套的同比增幅高达74%。防晒喷雾的销量也同比增长49%;从天猫淘宝数据上看,防晒服市场规模则同比增长8.9%至11.5亿元。

  随着防晒观念进一步普及,消费者防晒意识快速崛起,防晒逐渐成为全年防护日常。在消费者日新月异的防晒需求下,防晒产品也在持续创新升级当中。

  防晒霜:“多功能”与“细分”并驱

  防晒对于女生究竟有多重要?可以这么说,“防晒”是爱美女性长期的“美白”事业,也是“抗衰”的第一步。

  作为典型防晒能手的小伊称,一年用5瓶60ml的防晒霜是小意思。对她而言,防晒是日常,不涂防晒意味着加速变老,“但凡出室外我就会涂,不管阴天晴天,也不管夏天冬天,甚至偶尔在家也会涂,因为只要接触得到日光,就存在紫外线下暴露的风险,而紫外线,不仅会晒伤、晒黑,还会加速皮肤老化。”

  如今,防晒霜越来越不局限于“防晒”单个功能,消费者对多效合一功效型的产品需求越来越强。目前,防晒产品中已不止于防晒功能,保湿补水、养肤以及抗蓝光、抗污染等多重功效也成为防晒产品的新需求,这也成为了品牌间差异化的产品利益点。

  一方面,在防晒能够得到充分满足的情况下,消费者更加倾向于选择有护肤功效的防晒,“养肤型”防晒渗透率逐年提升,其中保湿、滋润功效最为主流。

  另一方面,抗蓝光和抗污染等新需求则催生于“城市防晒”等相关场景。在城市化进程中,城市污染成为人体肌肤又一大威胁。随着消费者抗污染意识增强,防晒产品的抗污染效果成为新趋势。据《2021防晒趋势白皮书》显示,从2018年到2020年,抗污染防晒产品数量增长两倍。另外,由于越来越多都市女性坐在电脑面前办公以及被手机、iPad等电子屏幕充斥,消费者对于抗蓝光需求高速增长,抗蓝光防晒品2020年的消费规模相比2018年增长超14倍。

  防晒霜的另一个趋势是“细分化”,最明显的便是针对“敏感肌型”的防晒霜。

  敏感肌对于防晒的需求更强。从科学的专业角度看,光照导致的对敏感肌的伤害远高于普通肌肤,例如光敏性皮肤在紫外线照射后,非常容易出现红斑、丘疹、瘙痒等敏感性症状。因此敏感肌人群更需要防晒。

  但在供应端上,针对于敏感肌的专属防晒产品较少。前几年市面上的大牌防晒,可能会主打“温和无刺激”,但并没有特意区分肤质类型,这给了一些主打敏感肌品牌一些新的细分市场机会。

  虽然整体来看,防晒品类还是以专门做防晒的品牌为主导,但对于敏感肌人群而言,反而更倾向敏感肌品牌的防晒产品。根据TMIC联手天猫美妆和薇诺娜发布《2022年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》显示,防晒类目成交的排行TOP10里,薇诺娜上升为TOP5,得到了更多敏感肌人群的青睐。

  而人群上,防晒霜也在逐渐细分,延展至男性、婴儿、儿童、孕妇等更特殊的人群,此类细分人群防晒需求正在高速增长。据唯品会数据显示,端午小长假期间,防晒霜/乳的销量同比增长达36%以上,而婴儿防晒用品同比涨幅达56%左右。而同样地,在供应端上,对特殊人群的防晒专用产品选择较少,市场依旧有细分机会。

  防晒服饰:物理防晒成“新”风口

  为达到更为全方位的防晒效果,女性消费者往往是多品类结合使用,除了防晒霜、防晒喷雾或含防晒功能的化妆品以外,防晒伞、防晒帽等几乎是必备,小伊说,“除了平常用化学型防晒霜保护脸部和四肢免受紫外线侵害,还会使用帽子、遮阳伞等物理防晒进行加固。”

  而“物理防晒”中的防晒服饰,正在成为新的风口。例如,近两年,蕉下围绕“凉感防晒”这一概念开发了防晒服、风衣外套、裤装等一系列服装产品成为了越来越多年轻女性的心头好。

  不过,“物理防晒”不是“新鲜概念”,防晒服也并不是“新品类”,近年才火起来的原因是什么?

  很早以前,户外品牌、运动品牌就有相关的防晒服产品,例如早年的一款迪卡侬防晒服,不仅高倍防晒,UPF50+,紫外线阻隔95%以上,而且主打轻薄、透气、防泼、可以直接折叠压缩成拳头大小的收纳袋,便携性极好,十分适合夏季户外运动的场景。

  “我当时买第一件防晒服的契机,就是要团建去新疆沙漠团建,那么强的烈日,光是防晒霜根本不够,还是物理衣服防晒最靠谱,”高林说,“不过,那次穿完以后,就几乎放在柜子里吃灰了。”

  以往的防晒服多是定位于海滩边、沙漠、爬山等强烈日光户外场景,功能性是极强的,但对于现代女性而言,那样的场景十分低频。

  不仅如此,过往的防晒服无法打动更多年轻女性的原因,更是因为“不够好看+不够好穿”,而光是这两项,阻力就很大。为此,蕉下、Ubras等一系列新国货,主打“通勤”等更加日常的场景,从功能性到更注重美观度和舒适度,设计更加美观,穿着材质更加舒适,很好地解决了以往防晒服的缺陷。

  在去年和姐妹们一同买了蕉下防晒服的小娟说道:“首先我感觉它们的料子肯定有升级,十分丝滑、冰凉,夏天穿起来真的很舒服,其次是它穿起来也很好看,有些带有蝙蝠袖的设计,短款到腰线,十分显腿长。”

  另一位也买了同款防晒服的高林说:“我一开始是奔着品牌去的,蕉下本来就擅长防晒,防晒服自然也会比较专业。买来之后才发现真的很好穿,而且使用率很高,不仅能上下班穿着,也能在吹空调的办公室里,用它来挡挡风,200块一件值回物价。”

  至于防晒服比起直接擦防晒有什么优劣,小娟说:“肯定是防晒服的遮阳效果更强,而且它不像防晒产品涂完十分粘腻,冰感服饰体验更加舒适,不用担心随时需要补妆,使用更加安心。”

  不过,有些消费者则表示,防晒服颜值上再怎么进步,但其质地和款式依旧逃脱不了防晒服的限制。小伊认为:“现在的防晒服还是达不到我的审美,材质滑溜溜的,设计也还是偏运动风,不比正常棉质外套或是冰丝薄外套那般优雅。再者,现在设计的防晒服,如果把帽子一戴、拉链一拉到顶遮住大半个脸,看起来就很不美观,防晒服的功能性和美观性还是很难达到两全。”

  小伊继续说:“我理想的防晒服就是正常衣服的样子,但是也不太可能实现。目前,我还是倾向通过擦防晒霜,或是日常穿一些薄一点的长袖外套,达到一定的物理防晒作用,所以,防晒服对我而言也并不是必需的。”

  但不管怎么说,未来的防晒服饰也依旧向着美观、舒适这两大特性继续优化和升级。

  尾声

  虽然近年疫情使得“防晒场景”减少,但随着防晒产品变得越来越“刚需”,使用从低频的户外场景向更高频的城市场景扩展,防晒市场依旧拥有较强的增长潜力。

  根据市场研究公司欧睿国际数据显示,中国防晒终端市场2010年至2020年的年复合增长率为10.39%,显著快于全球增速。在2020年的疫情压力下,中国防晒市场依然达到了144.4亿元的规模,并预计在2025年,中国防晒市场规模将达到243.9亿元人民币。

  防晒品类还将不断迭代出新,以承载新的人群以及新的需求。

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