天下互联：移动时代 企业APP营销应注重互动性

    北京 2015-02-26(商业电讯)－－在移动营销大行其道的今天，越来越多的传统企业开始高度重视这一新型营销模式。随着传统企业拓展移动互联网新市场的吸金需求越来越强烈，传统企业纷纷开展移动营销，抢先构筑完善的移动营销体系，在此背景下，企业专属APP也层出不穷。 

    在许多传统企业的观念中，企业APP的主要作用便是进行企业和产品信息营销推广，从而提升知名度。的确，借助企业APP能扩大企业品牌的影响力，但国内领先的互联网企业天下互联同时也指出，企业APP在具体运作过程中，不仅要充分发挥企业和产品信息推广的功能，更要实现与消费群体之间的信息交流和互动，这就要求企业在开发营销APP的过程中注重互动性。 

    随着移动通讯技术和互联网技术的不断成熟，以及便携性的移动终端的大量普及，人们开始逐渐习惯于通过智能手机等移动终端获取信息。因此，企业专属APP在企业展开市场营销的过程中，担负着连接企业及消费群体的重任，这也是为什么近几年来各大传统企业纷纷推出企业APP的主要原因。 

    天下互联指出，随着人们消费观念的转变，人们追求的是一种“体验至上”的消费方式。企业APP互动功能的增强，能大大提升消费者的体验度，增强企业与消费者之间的粘性，从而有助于企业忠实消费群体的培养，更重要的是，通过企业APP的互动交流，企业能够更精准及时的掌握消费群体的消费需求。 

    由此可见，传统企业在开发专属APP时，不仅要注重产品的营销推广功能，更要延伸产品的互动性能。那么，企业专属APP如何才能提升其互动性呢？天下互联认为，企业在开发企业营销APP时，可增加评论、分享、回复等功能，从而实现企业与消费者之间的双向互动。 

    可以预见的是，伴随着开展移动营销的传统企业日益增多，企业APP数量还将不断增加。而要想让自己的APP获得更多的下载量，达到更好的市场营销效果，除了注重企业APP的的互动性，天下互联还指出，企业在开发APP过程中还要注重产品的个性化，只有满足用户的个性化需求、做到与众不同，才能够让企业专属APP在用户移动终端设备上更持久地保留。