盘点滴滴，喜马拉雅FM等亿级行业大佬们的经典营销案例

    前几天有篇文章在社交媒体被疯狂传播，标题是《如果我只有1美元做marketing，我会花在PR上》，足以见得人们对品牌营销的重视程度。品牌营销可能只占整个企业十分之一的精力，但是往往这十分之一的品牌营销可以给企业带来“上不封顶”极限效果。 

    So,那些经典营销案例对创业者、市场人员就具有的学习意义。据此，笔者经过搜集整理，得出滴滴，喜马拉雅FM，智联等6个过亿用户品牌的营销案例。 

    1．喜马拉雅FM—任性的音频老大 

    用户量：1.2亿 

    营销案例：2015年初，国内最大的音频分享平台喜马拉雅FM用户突破1.2亿，平台上有超过700W条声音，4000个自媒体，数千品牌入驻。在1月29日，喜马拉雅FM启动主题为#对1.2亿人说#的线上活动，霸气醒目的说“【喜马拉雅FM】1.2亿用户了，今天不听节目，就听你说。”将APP开屏广告和手机设为奖品，以微 博微 信为主阵地，其他社交媒体包括豆瓣、贴吧、空间等为辅助，最终有超过20000个普通网友参与本次活动，产生了超过5000万的曝光量。 

    喜马拉雅FM的“对1.2亿人说”活动，宣传目标直接醒目，从始至终都以1.2亿为主题，并融入了武媚娘、朋友圈广告等社会热点。丝毫不掩盖自己“音频老大，率先破亿”的两大亮点，任性！ 

    2．滴滴专车—今天坐好一点 

    用户数：1.5亿 

    营销案例：其实很早就听说，滴滴的市场公关团队十分强悍，这也是在与快的的激烈厮杀中锻炼出来的。2014年，滴滴专车以 “全力以赴的你，今天坐好一点”为核心，发起一场极具创意和互动性的营销Campaign，当城市中亿万个“奔波族”看到道路上流动的轿车和男女猪脚在安静的躺在汽车中，瞬间心都暖化。 

    接着滴滴团队没有停止，以Social、PR联合发起猛烈的情感攻势。围绕核心广告语“把车外的留在车外，把自己的还给自己”、“逞强的背后都是爱”进行创意包装，发起传播活动。最终，滴滴体海报引起了韩红、范冰冰、黄晓明等26位一线明星和京东、华为、联想等52家知名企业的响应，大大提升了滴滴专车的品牌认知度和好感度，创下多项营销界的记录。 

    3．UC浏览器抢票帮—扫一扫，一秒召唤朋友帮抢票 

    用户量：5亿 

    营销案例：围绕春节抢票活动，UC浏览器的营销推广可谓四处开花，大方光彩！第一，借势热点打造趣味病毒视频。以陈妍希版小龙女为题材，祭出《神雕侠侣之杨过抢票，赶上春运也要约P》短视频，将杨过与小龙女16年后的相遇过程与春运抢票结合在一起，配合经典的还珠格格插曲，节奏紧凑、信息量大，产品植入巧妙。仅在腾 讯视频这个平台，就达到了近37万的播放量。以小搏大效果显著。 

    海报图系列，内涵的“UC抢票好，老公回家早！早回早嗯哼！”；挖苦写实，团结一切可以抢票的力量；浪漫唯美，开启回家任意门。 

    4．有信免费电话—创新联合营销 

    用户量：1亿 

    营销案例：2015年2月，有信对外宣布用户破亿。有信为打造“亿级APP俱乐部”概念，发起了一场声势浩大的联合营销活动。这个俱乐部首批网罗了携程旅行、快的打车、暴风影音、墨迹天气、喜马拉雅FM、欧朋浏览器、掌阅iReader、搜狗手机助手和魔漫相机，10大用户量级过亿的APP一起联合营销。 活动以“十亿游子给妈妈写的一份家书”为主题，以“亲情”、“回家”、“母亲”等情怀要素，推出了H5品牌活动，抓住消费者情怀在春节过年推广以扩大传播效应。 

    2月10日当天，这10家企业在各自客户端、微 博、微 信平台同一时间推出H5活动，预计直接覆盖用户量超10亿。 

    这是近期市场上最大规模APP之间的营销合作案例。合作的企业不仅都用户过亿，而且都是各个领域首屈一指的巨量级APP。基于庞大的用户基数、切合春节点的“亲情”主题、优美的设计风格和最新的H5展现形式，以及10家APP在同一时间在各大平台统一推广的资源整合，此次联合营销在小投入的基础上，使各家取得倍增的宣传效益。 

    5．豌豆荚—生财有道 

    用户量：4亿用户 

    营销案例：与其说这是豌豆荚的营销案例，不如说这是豌豆荚“生财有道”。2014年亚马逊双11“卡位战”，豌豆荚基于自身数亿用户的平台，使用幽默简笔漫画，真诚走心地向用户推荐亚马逊的“正品”和“真折扣”两大亮点，用户对活动的分享率高达15%，双11活动期间，亚马逊手机客户端实现每日下载量5倍的增长。 

    一款亿级APP，能联合国际知名品牌做出如此之高的转化和变现，很值得同行学习。 

    6．前程无忧—关心粮食和蔬菜 

    用户量：1.5亿 

    营销案例：2014年11月， 前程无忧发起“最佳人力资源典范企业”的雇主评选活动，其中“公司食堂”也成了评选标准之一。于是，前程无忧策划了在微 信平台上晒实名企业的食堂，因为创意新颖，而受到非常疯狂的转发 ，仅微 信端累计阅读量超过20万。