云来首推：场景应用携手ibeacon加速O2O线下流量变现

   从开放商家的“微信连WiFi”到轰动朋友圈的首条FEED流广告，再到正式开放对商家的“摇一摇•周边”功能，不难看出，微信在 2015年，已经开始了深水区的流量变现。微信已经逐渐摆脱对“营销”的避讳，希望“做一些改变，让广告成为生活的一部分”，从而达到腾 讯一直以来“连接 一切”的愿景。 

    基于“摇一摇•周边”功能的开放，云来推出国内首个“微信摇一摇•场景应用线下流量解决方案”，通过“摇一摇+ibeacon+场景应用”的组合方式，为企业提供基于高精度位置、时间的个性化服务，开启线下流量新玩法。 

    【微信6亿用户将流向何方？】 

    曾经，人们一直认为移动互联网广告模式是失效的，因为屏幕大小、网络速度和用户习惯使然，人们不太愿意去点击移动广告。不过随着上述问题的解决，移动广告模式正在成熟起来，百度移动营收突破36%就是佐证，这个比例2015年还会有大的突破。显然，2015年是移动流量变现的关键年头。 

    目前国内手机用户已超过10亿，微信用户就已达6亿。无可否认，微信掌握着最大的用户群、最长的用户注意力和最多的移动流量，具有巨大的移动广告变现潜力。此前为了快速上线微信直接复用广点通平台，效果并不理想，主要玩家是自媒体，与移动互联网、LBS、社交网络关系并不大，微信资源被白白浪费了。正是在这样的背景之下，微信新一轮的流量变现广告体系正在酝酿之中。 

    而早在“摇一摇•周边”接口开放之前，众多卫视已经掀起了一波“摇一摇”边看节目边抢红包的浪潮，江苏卫视新年演唱会、湖南卫视《我是歌手》等人气节目均抢先通过声音识别实现了微信“摇一摇”抢红包，受到观众的极大关注。这些先行的“摇一摇”功能的成功尝试，也加速了微信“摇一摇•周边”功能的开放。 
 

    【抢占场景入口，实现O2O的最近距离】 

    “微信摇一摇•场景应用线下流量解决方案”以“摇一摇”为切入点，开辟了商家线下流量的新入口。在手机蓝牙打开的状态下，微信摇一摇页面会出现“周边”，当用户发起“摇一摇”，如果周围有商家部署的ibeacon设备，就可以获得一个完全由商家自定义的场景应用入口，它可以是周围商家的卡券、商家折扣或者直接实现付款。 
 

    通过“摇一摇+ibeacon+场景应用”的连接，将实现最大范围的线下引流。过去商家们通过公众账号笼络的只是存量客流，而通过这种方式的流量导入，拉新就变得非常简单自然了。 

    “互联网争夺的是流量和入口，而移动互联网时代争夺的是场景，未来竞争的核心是场景!”说到底，区分入口与场景最大的区别在于：场景是从用户习惯出发，更贴近用户习惯，入口则是从生意角度出发，更倚重资源。可以说，场景是一种更贴近用户习惯的说法，它基于精准的时间与空间。基于场景下的营销，用户更希望被满足的是“当下的需求”。也就是微信团队所说，“让广告能够更懂你。”可想而知，这些场景下的需求，对于商户来说，自然是高度精准的目标用户。 

    想象一下，如果你在逛街时想要一杯饮料，摇一摇周边，恰好有一家星巴克门店部署了一个ibeacon，那么你将马上获得最近星巴克门店的场景应用，场景里关于店铺地址、咖啡价格等一目了然，甚至能实现一键购买。付完款直接到附近星巴克拿咖啡，不得不说这是一件很炫酷的事。对于用户和商家，这都是极为精准与便利的过程。 
 

    当然更多的精准互动玩法，比如在广告牌附近摇一摇获得优惠折扣、在现场活动摇一摇获得红包或签到互动，你都可以通过云来场景应用来实现。云来场景应用不仅拥有多变的内容展示方式，比如多图文轮播、重力感应、擦一擦，更有诸多可以支持与用户建立更多连接的互动方式，比如填写预定表单、一键拨打、摇一摇抽奖、连接外链等。“小而美”的场景体验，为商户线上场景引流提供无限的延伸空间。 

    【“微信摇一摇”是人类的本能】 

    早在微信“摇一摇”功能刚推出之时，张小龙就在知乎上这样写道： 

    “自然往往和人的本性相关。微信的摇一摇是个以“自然”为目标的设计。“抓握”，“摇晃”，是人在远古时代没有工具时必须具备的本能。手机提供了激发人类这项远古本能的条件。设计“摇一摇”时，目标是和人的“自然”或者说“本能”动作体验做到一致。摇一摇的体验包括：动作 - 摇动；视觉 - 屏幕裂开并合上来响应动作； 听觉：有吸引力（男性是来福枪，女性是铃铛）的声音来响应动作；结果 - 从屏幕滑下的一个你需要的场景连接信息。整个界面没有菜单和按钮。但几乎没有比它更简单的交互体验了。感谢手机，让远古时代人们通过投掷石头来“连接”到其他人，进化到摇动手机来虚拟地“连接”人。” 

    这也许是对用户体验最为精辟的解读，也是微信“摇一摇”得以如此流行的本质所在。到底怎样的体验才是用户最喜欢的？有没有方法让用户能乐于接受并喜欢你的广 告？回归到人性最本真、最原始就是一种自然而精准的信息接收状态。从自然而来到自然中去，如果说把人类最深的记忆模仿的如此惟妙惟肖，那这样的设计还有什么理由不被用户喜欢呢？ 

    目前，云来已经全面开启 “微信摇一摇•场景应用线下流量解决方案”，300家拥有免费抢先体验机会的企业客户专属ibeacon设备也已经相继到达企业客户手中，更大范围的预约申请现已开启。（点击进入>>> http://www.liveapp.cn/act/ibeacon/） 

    据透露，微信今年还将联合春晚将“摇一摇”这一玩法再度玩HIGH。可以预计，“摇一摇”在往后的营销方式中将成为常态。“摇一摇+ibeacon+场景应用”的线下流量玩法，借助微信平台的海量用户基数，实现了商户线上线下流量的全面打通，并且，通过场景应用“小而美”的线上场景体验顺利完成引流，一种基于场景的，新的商业形态正在形成。