55度杯——互联网时代的原创PK山寨

    上海 2015-01-05(商业电讯)－－日用品市场，2014年是杯子的天下，年中火了柠檬杯，年底火了55度杯。可是面对这类有设计创意且实用功能强大的商品，市场反应却是疯狂的仿冒和恶性价格竞争。借助互联网渠道，原创得以收获赞誉和支持，山寨成本也越发低廉，柠檬杯的热潮下的市场乱象就可见一斑。从“制造”转变为“创造”的政策导向在面对市场现状时，多少显得有些苍白无力。目前，55度杯也掀起了另一场原创保卫战。

 

     神奇杯子引发的市场热潮

    LKK洛可可设计集团通过十年的努力，其原创设计产品获得众多国际顶级设计奖项的嘉奖，由此奠定了设计界佼佼者的地位，其创始人及员工们都怀着美好的愿景“挺起设计的脊梁”，并为之努力。今年他们尝试从B2B模式转变为B2B2C的商业模式，成立了北京五十五度科技有限公司专门研发直面终端消费者的商品，55度杯是首款推向市场的试水之作。北京五十五度科技有限公司投入大量人力、财力成本，自行研发、设计、生产，筹备过程长达三年之久，2014年10月中旬在深圳礼品展55度杯才和大众见面。

 

     创新材料应用

    这款被誉为“神奇变温杯”的产品，到底神奇在哪？

    洛可可的55度杯，是基于微米级的相变降温材料研发的一款设计创新产品。该材料具有高导热相变复合材料，不仅吸热能力强，同时传热速度快，能够在极短时间内快速降低目标热源的温度。材料在杯子领域应用的实用新型专利号: 201320414844.1。

    其技术原理是三层：导热层、微米相变材料和隔热层。导热层内部采用食用级的304不锈钢，将杯子里热水的热量快速传递到微米级的相变材料中，通过微米级的相变材料快速吸热，实现降温功能，隔热层由食用级的304不锈钢和食用级的PP组成。保证安全性和使用的舒适性。

    洛可可55度杯采用的是该自主创新研发的材料，并非网络上谣传的三水醋酸钠、石蜡或者水。假冒的55度杯，没有北京五十五度科技有限公司的核心技术材料，不排除使用的是一些不稳定或存在安全隐患的替代材料，实现短期山寨效果欺骗消费者。为此，洛可可做了仿冒55度杯的产品检测。检测结果发现砷和铅等有害物质严重超标，如果多次使用，材料出现不稳定性，不能持续降温。

    网络时代的原创PK山寨

    北京五十五度科技有限公司一直集中力量在进行的营销推广和55度杯产品理念普及、招商代理工作。由于精通互联网营销，成效斐然，55度杯在线上通过持续的沟通与服务，聚拢了一大批粉丝，同时线下在厦门国际营商周、PDC论坛、亚洲生活创新展等展会现场，55度杯继续提供神奇体验，并且电视台13套新闻频道、人民网、电视台2套财经频道《第一时间》、深圳卫视财经频道、东南卫视《好好学习吧》等各大媒体渠道对55度杯进行了详细报道。短时间内的集中曝光，吸引了仿冒工厂、不法企业的注意，在前不久腾 讯微商、微 博、淘宝上就涌现了上百家经销商，打着韩国进口、台湾制造的旗号，以远远低于正品的价格进行发售。

    网络时代的山寨，来势更为汹涌，不仅杯子外观雷同，就连品牌slogan、产品宣传海报、宣传文案都整体抄袭。仿冒厂商借助北京五十五度科技有限公司的前期努力，恶劣影响波及范围之广、速度之快，让人始料未及。甚至有营销人员在微商上公开声称“当初柠檬杯天天打击来打击去，到最后还不是满大街都有货，都是国产，没必要”。

    李逵、李鬼分清楚

    洛可可55度杯真假辨别方法如下：

    方法一：登陆www.55du.cc，点击左下角“防伪码查询”，输入包装盒上的防伪码，便可查询真伪；

    方法二：扫描包装盒上的二维码，进入“洛可可智慧生活”服务号，点击关注，在菜单栏“官网验真”输入防伪码，系统会自动回复真伪。

 

    捍卫创新，决不妥协

    面对突如其来的山寨潮，北京五十五度科技有限公司及其总公司 LKK洛可可设计集团，表现出了坚定的捍卫态度，北京五十五度科技有限公司总经理李攀表示：“作为一家以创新为己任的设计公司，我们为原创已经努力了 10年，绝对不允许这种廉价、低劣的仿冒品来损害设计的价值。明明是原创原产，为什么有些厂商要为了短期的市场利益，假称是国外品牌，反反复复陷入到可怕的内部厮杀呢？” 11月24日，在得知仿冒产品投入市场的当天，北京五十五度科技有限公司就在官方微 博、微 信上严正声明：“本公司拥有55度杯完全的自主知识产权和技术专利”，“针对不法商家的侵权行为，我司将启动法律程序，严厉打击假冒伪劣的不正当竞争及侵权行为，追究相关个人和企业的法律责任！相关进展，我司会第一时间向社会公布”。

    同时LKK洛可可设计集团总裁、著名设计师贾伟对打假事件充满了信心：“55度杯绝不会重蹈柠檬杯的悲剧，除了维权之外，创新是流在洛可可人血液中的基因，这样的才华和素养才是最大财富，谁也山寨不了。我们即将会推出基于55度品牌理念的一系列迭代产品，始终走在市场前面。而且通过长期互联网服务聚拢的用户群‘55度粉’认同创新，支持原创，他们是未来市场的主力消费者，也是我们最大的财富。”

    在全新的互联网时代下，创新之路将会遇到更多的新问题，网络渠道如何建立专利产品的保护机制？原创设计公司们如何树立品牌，快速应变？市场的抄袭之风何时能够止息？在人人都在谈论新的移动商机，享用互联网创新成果的时代，“Chinese Copy”在网络平台上却仍然在沿袭恶性循环和旧有套路，在商业链底端进行低价竞争，造成的恶劣影响更为巨大，急需社会各界的抵制和相关政策的完善。