唯品会联合经济学人智库发布报告：亚洲进入“女钱时代”

    据唯品会最新亚洲女性网购研究报告显示，近30%的女性喜欢“晚上在床上购物”；63%的女性“不买也要上网逛逛”；59%的女性称“买不起也要上网看”；45%的女性表示上网随便逛逛一冲动就下单了！有33%的女性承认，网购过度但还是控制不住…… 
 

    近年来，随着网上零售的迅猛发展，“败家女人”“有钱就任性”一时间成为当下大热词汇，女性强悍的消费力让世界都为之震惊。12月16日，唯品会与经济学人智库EIU联合发布首份亚洲女性网购研究报告——《崛起中的亚洲女性网购力量》，集合了来自内地、港澳台地区、印度、日本、新加坡以及韩国的5,500名女性网购大数据。纵观整个亚洲，网络购物正成为亚洲女性购物血拼的最主要方式之一。 

    亚洲消费市场进入“女钱时代” 

    据EIU预测，2015年亚洲零售市场预期平均增长4.6%，达7.6万亿美元，远超欧洲（0.8%）及北美（2.5%）市场，稳居全球最大消费市场，其中最大消费人群来自女性，可以说，亚洲女性进入了“女钱时代”。调查显示，随着亚洲女性经济地位和社会地位的大幅提升，女性消费潜力正在被快速释放，“女钱时代”已逐渐成为亚洲消费市场的热点关键词。 

    调研显示，在受访女性中，多达43%的女性在从事管理、行政或者专业服务等领域的工作，约83%的女性对家庭收入大有贡献（大陆为91%），超过2/3的受访女性表示拥有自己独立的银行账户（大陆为76%），48%拥有自己的信用卡（大陆为53%）；更有15%的亚洲女性豪迈地为自己伴侣的网购买单。亚洲女性普遍已经走出家门，转型为叱咤职场的“杜拉拉”，她们自信、独立，消费潜力势不可挡。 

    此外，根据调研结果显示，亚洲女性随着经济能力的提升，其在家庭中也逐步掌握了财政大权，不仅负责服饰（88%）、化妆品（88%）、日用品（85%）、家居用品（85%）等方面的预算支出决定，还在电子产品（81%）、家具（83%）、旅行（84%）等类别上拥有强大的影响力。 

    经济学人智库的资深分析师Laurel West表示：“随着亚洲女性消费者经济地位的不断提升，亚洲女性正成为繁荣的亚洲消费市场的主要驱动力，通过本次调研，我们发现亚洲女性在很大程度上主导了家庭消费决策” 

    “冲动”与“移动”成购物潮流 

    在选择购物网站的时候，亚洲女性最看重的三大因素是：品牌优品（83%）、优惠价格（83%）、正品商品（82%）。报告发现，女性虽然看重价格，但是她们认为“质量、正品也同样重要”。 

    而近两年，相比客观上的三大因素，主观意识也成为引导网购市场的重要因素，其中“冲动”与“移动”成未来女性网购主要特征。随着移动端的兴起，亚洲女性衍生出一群“晚购床族”，约有28%的女性喜欢晚上躺在床上网购。 

    而在需求与购物习惯的调查中，有63%的女性表示“不管有没有购买需求，都喜欢网上浏览商品”；59%的女性则表示“喜欢上网浏览，无论所浏览的商品是否买得起”。45%的受访女性表示“网上逛街”时会“冲动购买”，33%的女性承认自己网购“花费过度”；甚至有28%的受访者表示“绝不让另一半看自己的网购账单”。 

    此外，调查还发现，与亚洲女性“职场精英”和“持家能手”双重身份相匹配的是，不论上班、下班，她们都随时随地、随心网购。其中78%是回家用电脑买，70%是在家里用移动端买，28%是在办公室用电脑买，20%是在公司用智能手机买。 

    毫无疑问移动端购物已成为主流趋势之一，这一点在年轻的亚洲女性消费群体中尤为明显。调查显示，18-29岁年龄段的女性热衷网购的比例高达53%，且在这个年龄段中58%的女性习惯在家用智能手机网购。调查显示，“冲动消费”的特征在这个年龄段的亚洲女性身上也更为突出，半数以上的18-29岁女性承认更容易冲动购物，而在稍大年龄段的女性中为40%。 

    女性购物新规律 

    与欧美女性不同，亚洲女性将网购视为充满乐趣的社交和休闲娱乐活动。报告发现，网购潮的背后，也暴露了亚洲女性现下市场环境中特有消费规律和价值理念。 

    天天都要“逛”：她们中的63%每天至少上网浏览商品一次； 

    任性买更多：67%的女性比伴侣网购更多； 

    网购寻开心：48%觉得网购是她最喜欢的消遣方式； 

    闺蜜姐妹情：40%定期与闺蜜们一起“网上败家”，而在大陆，与姐妹们闺蜜们一起网购的比例高达75%。 

    愧疚生产力：41%的女性说当她们觉得给自己买太多的时候，就会给丈夫、家人买点东西。 

    复合角色控：有趣的是，多重角色购物的趋势也逐渐兴起。56%的受访女性喜欢商家使用视她们为独立、明智的消费者的称谓，但是将近同样比例的（54%）女性喜欢被称作某某妻子、妈妈或者女朋友。这反映出新亚洲女性既经济独立又看重家庭。由此个性化的、针对特定角色的购物体验对于她们而言更具吸引力。 唯品会的“她经济” 

    作为第一的女性垂直电商，唯品会的“精选品牌、深度折扣、限时限量”的特卖模式深受女性喜爱。据其公布的数据显示，唯品会9000万会员中，女性会员占比80%，贡献了近90%的销售额。 

    而唯品会副总裁冯佳路也强调：“唯品会认为，‘电商得女性者得天下’，因而率先在电商界发力‘她经济’。正如此次调研所揭示的，移动电商趋势下，女性随时随地网购的力量将进一步得到释放。唯品会将借助此次调研的洞察，更加‘懂女人’，更走心地为‘她’打造PC端和移动端无缝式链接的升级网购体验，带给女性更精彩的‘网上逛街’乐趣。此份报告不仅对唯品会，其实对更广泛的女性消费产业，都有实际的应用价值。”