酒水行业遇发展拐点 电子商务成行业“救命稻草”

    上海 2014-12-17(商业电讯)－－2013年被认为是白酒行业的调整年，整个白酒行业将由发展的黄金十年步入增幅平缓的白银时代。在行业调整的大背景下，高端白酒市场持续低迷，并且伴随着高端渠道受阻的发展困境，而一些较为亲民的中低端酒水品牌反而获得了大量的市场份额。在酒水市场大震荡的背景下，无论是高端白酒还是中低端品牌都在积极开拓新的发展渠道，电子商务如今成为酒水行业发展的关键，互联网似乎已经成了酒水行业发展遭遇拐点时的“救命稻草”。 

    的确，自从开始整顿“三公消费”，线下的白酒市场就一再萎缩，在实体店铺购买、在酒店宴请的人都唯恐被冠上公款消费的帽子，酒水行业的线上市场自此而兴起，方便快捷地购买方式也揽获了不少消费者。因而除了各大综合类的电商平台上开辟了酒水频道外，知名酒水生产企业也纷纷入网，并且以其强大的实体生产企业作为重要支撑，消费者直接与厂家对接，酒水质量更有保障，消费者的消费信心也在增强。 

    酒水行业专家刘海平指出，酒水企业“入网”乃是适应时代发展潮流的转变。酒水虽然不是生活必需品，但对于老百姓来说，有着特殊的意义，饮酒、品酒更是一种文化。但是假酒泛滥、整顿三公消费等外部因素对于的酒水企业造成了不小的影响，保质保量、高效畅通的酒水销售渠道成为消费者与酒水生产企业的共同诉求。在此背景下，酒水电子商务顺势而起，既满足了消费者随时购买酒水并且能够保有消费隐私的要求，对于酒水企业来说，产品的推广渠道更加拓展，比传统的线下发展模式相比更具优越性。 

    以枝江酒为例，在传统的线下市场，消费者会选择亲身实地到烟酒超市去购买，消费者与经销商正面“过招”，经销商处于主导地位，消费者相对被动，所购买的酒水的质量全靠消费者自己把关，因而稍不留心就可能购买到“打折”的酒水，其造成的后果不堪设想。而在酒水行业的线上营销平台，消费者甚至能够与生产厂家直面交流，酒水质量更有保证，消费者也更放心。刘海平指出，专业酒水电商(www.枝江酒.com)如今正在如火如荼地发展，这将是我国酒水行业遭遇行业拐点之后的发展新机遇，酒水行业的转型发展之路就此开启。