酒水行业借移动互联网突破线下发展困境

    江苏 2014-12-04(商业电讯)－－自2012年正式贯彻实施限制“三公消费”以来，国内酒水行业首当其冲受到影响，尤其是高端酒水市场更是遭遇“寒流”，传统的线下销售市场酒水销售业绩直线下降。不过，与传统线下市场冷清的局面相比，移动电子商务市场的酒水产品销售却异常火爆。线下市场的冷清和线上交易的火爆形成了鲜明的对比，这同时也让一些酒水销售商看到了商机。 

    面对传统线下市场销售业绩下降的窘局，不少酒水代理商纷纷拓展移动电子商务市场。有业内人士分析指出，移动电子商务酒水市场的火爆，一方面得益于移动电子商务对人们传统消费方式的改变，网购成为时下最大众化的购物方式，此外，在移动电子商务市场销售的酒水产品多为厂家直销或代理商经销，省去了中间环节成本，价格更优惠。 

    对于广大酒水代理商家而言，在传统线下市场暂时低迷的情况下，移动电子商务市场无疑是一块有待开垦的“处女地”，移动电子商务庞大的市场规模吸引着一批又一批酒水商家的入驻。为了抢占移动电子商务市场先机，很多酒水商家纷纷创建了专业的酒水销售平台。 

   而且这些酒水平台不只是单纯的销售平台，更能起到信息交互作用，消费者通过登录就能快速获取自己所需要的酒水资讯。如消费者想要购买泸州老窖尊王，他只需要登录相关酒水电商平台，就能得到最权威的信息，并能实现货比三家，相比传统的线下商场，既省时又省力，而且线上平台还承担着传播博大精深的酒文化的使命，消费者不但能喝到甘醇美酒，更能体会到历史的韵味悠长。 

    业内人士指出，酒水代理商家们在移动电子商务市场创建专业的信息交互平台，不仅成功拓展了产品销售渠道，同时也实现了酒水产品的移动营销。通过专业的信息交互平台，可跨地域、跨时间精准的将产品信息推广给移动互联网潜在用户，大大提高酒水代理商知名度，增强与消费者之间的粘性。 

    虽然传统的线下市场趋于饱和，但前景广阔的移动电子商务市场同样给酒水行业开辟了一片新的蓝天。可以肯定的是，与移动电子商务的融合发展，不仅仅是酒水商家们提升经济效益的内在需要，同时也是酒水行业未来发展的必然趋势。