11月品牌大事记出炉 非遗宋锦时尚APEC

    编者按：“品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌产业联盟发展研究中心开始对当月发生的品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“品牌大事记”旨在帮助人们了解品牌发展动态，借鉴品牌发展经验，分享品牌发展心得，分析品牌发展趋势，帮助品牌更好更快地发展。

　　十大入选事件

　　1、能源战略优化产能结构 科技创新引领品牌时代

　　2、亚太经合组织回归 机遇勾勒品牌蓝图

　　3、各国领导青睐宋锦中装 传统工艺演绎品牌时尚

　　4、电商双十一再刷新战绩 移动终端助涨品牌实力

　　5、北斗导航首获国际认可 自主品牌助力国际海事

　　6、央视广告招标低调转型 良性循环顺应品牌需求

　　7、河北钢铁增持购杜弗克 转移产能实现品牌突围

　　8、乌镇峰会永久落户乌镇 互联互通推动品牌合作

　　9、国产技术打造高铁之心 高铁品牌输出底气十足

　　10、新区密集批复猛增 区域品牌规划引发思考

　　1、能源战略优化产能结构 科技创新引领品牌时代

　　事件性质：品牌政策

　　11月4日发改委发布《应对气候变化规划(2014-2020年)》的专项规划;11月13日中美两国发布气候变化和清洁能源合作的联合声明;11月19日国务院办公厅印发《能源发展战略行动计划(2014-2020年)》。纵观经济20年的高速发展，但一直伴生的能源安全问题以及环境污染问题一直是最棘手的两大瓶颈问题。然而，对我国新能源行业来讲，11月以来连续发布三次级利好消息，也突出了该行业的重要战略地位和扶植发展的决心。在战略布局的刺激下，国内有望在清洁能源领域兴起科技创新之风，新能源行业将迎来品牌的黄金发展期。

　　2、亚太经合组织回归 机遇勾勒品牌蓝图

　　事件性质：品牌

　　11月5日至11日，2014年APEC峰会在北京怀柔雁栖湖举行。2014年APEC会议是继2001年上海举办后时隔13年重回，包含领导人非正式会议、部长级会议、高官会等系列会议。北京APEC会议概括起来有八大成果：一是明确了未来亚太合作的方向与目标。二是作出了启动亚太自贸区进程的重大决定。三是勾画了建设亚太互联互通网络的新蓝图。四是找到了支撑亚太经济发展的五大新支柱。五是开辟了一系列全球性问题的合作新领域。六是举办了亚太经合组织东道主伙伴对话会。七是促进了与亚太主要双边关系的新发展。八是广泛宣示内外政策，赢得更多国际理解和支持。

　　3、各国领导青睐宋锦中装 传统工艺演绎品牌时尚

　　事件性质：行业品牌

　　11月10日晚，APEC的21个经济体领导人及配偶身着特色服装宋锦“新中装”拍摄了全家福。元素宋锦的出现令世界为之目光一亮。2009年，宋锦被列入世界非物质文化遗产，逐渐走向全球。但是，领导人把宋锦这一“非遗”穿在身上，而且是在APEC这样的舞台上盛装亮相，是宋锦的第一次，也是给APEC和世界带来的一份惊喜。作为目前宋锦的代表性传承人，苏州丝绸博物馆首任馆长钱小萍过去多次发出保护宋锦的呼声。近十年，开始挖掘非遗传承，几近失传的宋锦得到了重视，然而，如何将传统行业与科技以及最前沿的设计嫁接也是需要好好思考的问题。

　　4、电商双十一再刷新战绩 移动终端助涨品牌实力

　　事件性质：行业品牌

　　11月12日零点，经过24小时疯狂扫货，天猫双十一交易额突破571亿元，其中移动交易额达到243亿元，物流订单2.78亿，总共有217个和地区被点亮。这是继成功上市之后，阿里又一次创造了媒体追逐的盛宴。同时，京东、苏宁等电商也将丰富移动端、O2O等特色，纷纷交出了满意的战绩。无线端的高速发展和国际化趋势成为今年双十一的显著特征。双十一掀起了整个电商界的狂欢和竞争，从最初的价格战，到今年的拼正品、拼创意，电商的狂欢不再流于概念，而将成为真正的实践。随着移动网购和网购国际化将成为主流趋势，电商在享受战绩的同时，更应规范市场，加强服务。

　　5、北斗导航首获国际认可 自主品牌助力国际海事

　　事件性质：企业品牌

　　11月17日至21日，国际海事组织海上安全委员会第94次会议在英国伦敦召开。会议审议通过了对北斗卫星导航系统认可的航行安全通函，这标志着北斗卫星导航系统正式成为全球无线电导航系统的组成部分，取得面向海事应用的国际合法地位。据了解，我国作为国际海事组织A类理事国，这是我国北斗卫星导航系统标准首次获得国际组织的系统认可，这次认可是北斗卫星导航系统国际标准工作的重要里程碑，将为全面推动北斗卫星导航系统海事国际应用和建成北斗卫星导航系统海事国际标准化体系奠定良好的基础,也将带动北斗卫星导航系统在航海领域的国际化、产业化。

6、央视广告招标低调转型 良性循环顺应品牌需求

　　事件性质：行业品牌

　　11月18日，电视台2015年黄金资源广告招标大会在北京举行。2015年央视广告资源招标预售仍然以签约认购为主、招标竞购为辅。除传统的新闻联播标版、春晚套装、季播栏目之外，还首次对新媒体产品(如二维码、央视新闻客户端等)广告公开招标。随着广告营销将进入全媒体时代，央视广告也逐步顺应市场需求，一方面从原来高调公布“标王”盛宴转为低调的闭门会议，另一方面也为企业进行跨媒体、跨平台产品设计，将互联网媒体互动性、社交性、体验性嫁接到传统媒体上来，形成收视率——流量——销量的良性循环，使得企业在竞标的过程中变得更为理性。

　　7、河北钢铁增持购杜弗克 转移产能实现品牌突围

　　事件性质：企业品牌

　　11月18日，最大的钢铁企业河北钢铁集团，与杜弗克控股集团在北京签署协议，前者增持后者的股权至51%。这是钢铁企业首次收购国际成熟商业网络。随着国内钢铁需求骤降，产能大规模闲置，导致钢铁价格跌至“冰点”。 杜弗克是全球最大的钢铁贸易与综合服务商，通过收购，控制其销售网络，实现产品、产能大规模快速“走出去”，是河北钢铁集团突围的捷径。此次收购，既能通过杜弗克全球布局的营销网络，将河北钢铁产业链延伸至全球终端;河北钢铁也将把杜弗克打造成具有更强核心竞争实力的国际知名综合贸易商和境外上市公司。

　　8、乌镇峰会永久落户乌镇 互联互通推动品牌合作

　　事件性质：品牌活动

　　11月19日至21日，首届世界互联网大会在浙江乌镇召开，同时，世界互联网大会将永久落户乌镇。来自全世界近100个和地区的逾1000位政府官员、国际机构负责人、专家和企业家等围绕着“互联互通·共享共治”主题充分交流，凝聚共识，推动合作。互联网技术的迅猛发展正深刻影响着全球社会历史的进程。被誉为互联网领域“达沃斯论坛”的“乌镇峰会”开创了四个第一：第一次由倡导举办的世界互联网盛会，第一次汇集全球网络界领军人物共商发展大计，第一次全景展示互联发展理念和成果;第一次以千年古镇命名世界网络峰会。

　　9、国产技术打造高铁之心 高铁品牌输出底气十足

　　事件性质：品牌

　　11月25日，北车CRH5A型动车组成为国内首列实现牵引电传动系统和网络控制系统完全自主创新的高速动车组，这标志着高铁列车核心技术正实现由“国产化”向“自主化”的转变，高铁列车实现由“制造”向“创造”的跨越。被称为“高铁之心”的牵引电传动系统和“高铁之脑”的网络控制系统是由第一代高铁人历经七年研发成功。在大力实施“一路一带”的大背景下，高铁在推动走出去的进程中占据着非常重要的地位，而在高铁大举出海的形势下，高铁核心技术完全自主化，无疑对提升综合竞争力，积极打开外海市场具有非常重要的作用。

　　10、新区密集批复猛增 区域品牌规划引发思考

　　事件性质：区域品牌

　　随着成都天府新区的批复，目前我国级新区的数量已经增加的11个，仅2014年新批复的级新区数量就达到5个。从最初的严格审批到今年的密集型批复，级新区数量猛增也引起了人们的思考。不可否认，级新区的建设对于优化产业机构调整，提升区域品牌综合竞争力具有非常大的辐射作用，比如浦东新区的成立就是一个明显的例子。但是，级新区密集批复会不会造成新区之间的同质化与恶性竞争，新区建设在布局上是否合理，会不会出现招商难，新区定位和发展战略是否符合当地经济发展现状等都需要认真考虑统筹规划，才能发挥新区在区域经济发展上的带动力。

　　十大入围事件

　　1、珠海航展见证大国实力 国产飞机品牌势不可挡

　　2、入股爱奇艺投资优土网 小米搅动视频品牌格局

　　3、国务院推进软件正版化 国产软件品牌概念大涨

　　4、故宫吉祥物亮相遭吐槽 卡通造型改变品牌形象

　　5、拜耳全资控股云南滇红 抢滩国产非处方药品牌

　　6、伊利新西兰重资建基地 品牌布局增强资源优势

　　7、快的打车引发品牌对抗 相互封杀微博微信互博

　　8、药品政府定价时代终结 市场定价激发品牌活力

　　9、射手人人影视同日关停 正版视频迎来品牌良机

　　10、西少爷创始人反目成仇 挑战互联网做品牌模式

　　月度观察：如何让领导为品牌代言 

　　参加APEC会议的领导人身着宋锦面料制作的新中装，不仅惊艳了世界，也让宋锦从“不食人间烟火”的非物质文化遗产的榜单走下来，从一个小众品牌到让社会所熟知!丝绸享誉海内外，四大名锦历史源远流长，为何幸运之神眷顾了宋锦?

　　某个品牌获得领导的青睐，这种看似偶然的现象背后，其实是对自主品牌支持力度不断加大的必然结果。当然，领导使用哪个品牌的手机，穿哪种风格的服饰，食用哪种风味的食品则完全处于个人的喜好，而这又是一种偶然。比如，例外服饰、庆丰包子和努比亚手机等品牌之所以能够获得暴涨的人气，并一夜之间红遍大江南北，与习大大和彭麻麻的“代言”密不可分。在众多的品牌中，如何才能脱颖而出，受到领导人的青睐呢?这其中有没有什么“诀窍”可循?

　　说到底，能够被领导人重视的品牌，除了个人喜好之外，还与重点支持的产业密切相关。去年，政治局走进中关村，集体为中关村“代言”，就是希望在支持下，积极推动中关村加快建设打造具有全球影响力的科技创新中心步伐。王毅部长选择红旗轿车作为公务用车，同样是处于对自主品牌汽车产业的支持。另外，韩国人一直倡导的“身土不二”等原则，普京总统向主席习近平赠送俄罗斯生产的智能手机等事件的背后，同样也是出于对本国某一产业支持的考虑。

　　除了重点产业之外，能够代表高科技发展方向，展现科技创新成就的产品同样也会受到领导人的青睐和支持。上个月，李克强总理的欧洲之行积极充当高铁代言人，大力向全球推销高铁。一方面是因为大力推动高铁走出去战略，另一方面高铁技术日新月异，尤其是高铁人历经七年努力，实现“高铁之心”和“高铁之脑”的全部国产化，进一步提升高铁技术的竞争力，因此，李克强总理才会主动充当高铁“推销员”的身份。

　　是不是只有重点支持的，或者是代表科技实力的行业才能赢得获得这种机遇呢?普通品牌是否永远都没法获得如此殊荣呢?其实这颠倒了因果关系，一个品牌之所以获得领导人的支持，是因为这个品牌被认可，而认可的背后则是品牌实力不断提升，品牌影响逐步扩大的结果。比如，例外是做服装的，庆丰包子是小吃，都与高精尖产业无关，它们获得领导人的青睐，看似偶然的表面，其实也是品牌不断壮大的必然。而领导人的“代言”，对品牌的进一步增长起到的只是催化剂的作用。

　　如果产品自身不够硬，质量不过关，或者在时代大潮中不懂得如何转型，那么，即使有领导“代言”也无法从根本上扭转困境。比如，的老字号在历史上都曾经获得过皇室甚至皇帝本人的青睐，这也可以称得上是“皇帝代言”。但是，如今的老字号整体状况让人堪忧，也说明了这种层面的代言并非万能。法国知名品牌LV之所以还能风靡世界，大赚钞票，表面上是“法国皇室代言”的荣誉在支撑，其实是品牌自身成功转型的结果。

　　如何看待让领导为品牌代言?其实，可以把这项荣誉看做对品牌走向成功的一种额外的奖励。如何又能获得这种额外的奖励呢?品牌产业联盟主席艾丰说过，做品牌要“三心二意”，也就是在做品牌过程要下决心，树信心，有恒心，同时在品牌打造和传播中要本着诚意和创意。经过长时间的努力和积累，品牌就会迎来高增长的临界点。那么这时候如果偶然有个机会获得领导人的青睐，既是水到渠成，也是锦上添花。