德国威能“双11”天猫销量火爆 转型O2O领跑供暖行业

   上海 2014-11-13(商业电讯)－－11月11日，全球领先采暖系统专家德国威能区总经理王伟东和SK区总裁孙子强、大田集团王树生、方正证券雷杰等四十几位企业家，一同走进位于杭州的阿里园，与阿里巴巴集团CEO陆兆禧、首席运营官张勇、总参谋长曾鸣等相关高层，共同见证571亿销售额的历史时刻。威能在成功入驻阿里天猫后首次参与双十一，标志着这家具有140余年历史的德国采暖企业，第一次彻底地拥抱了互联网，参与日渐火热的O2O营销，据悉威能官方商城仅一天实现百余订单。 
 

    家居所需的各种新型供暖用品，在多年来一直处在快速布局扩张的阶段，被视为是传统产业的代表之一。但在飞速发展的互联网经济带动下，威能为了能够给消费者带来更好的服务，也开始积极寻求转变。如今消费者对于取暖用品的消费习惯已经养成，壁挂炉、恒温设备等等都被视为家庭生活的必需品，各种规格、花式繁多的产品走进了千家万户。一般来说，产品在普及之后，差异化、高端化的需求将会逐渐旺盛。对于正在快速增加的客户需求，威能目前稳健的线下销售布局显然已经无法完全满足。此次联合天猫进攻线上销售渠道，将进一步加强公司的销售服务能力。 
 

    与威能进行合作的阿里天猫商城，是我国最受欢迎的互联网电商销售渠道，拥有数以亿计的忠实消费群体。在其积极发展O2O的过程中，同样需要引进威能这样具备行业顶尖实力、国际化视野，且适合以这种形式进行销售的明星企业。 

    通过和天猫的合作，威能成功拓展出互联网销售渠道，并形成了“线上平台展示、预览下单+线下个性化服务、设计施工”的O2O营销方式，为消费者提供了绝佳的消费体验。 

    互联网经济相比传统商业形态，最为突出的优势就在于，能够全方位的满足各种顾客的不同需求。不论消费者对商品具有什么样的期待和偏好，基本都可以在互联网中满足自己的需求。 

    身为取暖设备行业中高端、高质量产品的代表，德国威能的销售受众群体的特点决定了，多种多样的个性化、定制化服务是其产品的重要特质。本次威能和天猫的跨界合作，通过参与互联网经济，提升了全方位满足消费者需求的能力；更是通过在线下的周到服务，完成了传统的采暖系统产品向互联网化发展的重要转型。