电子商务引领体育产业升级转型

  广东 2014-11-12(商业电讯)－－近日，体育总局体育经济司副司长陈恩堂表示，“十八大以后，经济社会进入了一个崭新的阶段，在这一背景下，体育产业在政策力度上进一步加大，体育产业的价值得到进一步的挖掘。”从结构上来分析，体育用品在整个体育产业中占有极大的比重，因此将体育用品实现网络化营销将极大的推动整个体育产业的发展。体育用品要想与互联网相结合，电子商务就是最佳的方式。 

    电子商务是基于互联网技术的全新商贸活动，它能够使消费者实现网上购物、网上交易以及在线电子支付等功能。电子商务平台为体育用品拓展了营销渠道，挖掘了大量的潜在消费群体，使其销售半径得到了极大的外延。任何一种商品要实现电子商务的营销模式都要借助专业的平台，尤其是进入移动互联网市场，移动客户端起着重要的桥梁作用。“体育网”（ http://sszb.easou.net）等客户端就是体育用品进入移动互联网市场的桥梁。 

    据业内人士对体育产业进行深入分析发现，在传统的营销模式下，体育用品出现了诸多问题，比如产品同质化现象严重，缺乏自主创新，而且长期的线下市场竞争导致市场严重饱和，各个生产企业急需找到新的市场维持自己的生存与发展。基于这种认识，体育行业开始通过电子商务的形式将体育产品推入移动互联网市场，使企业获得了更大的线上市场空间，避免了线下恶性竞争带来的危害。同时，移动互联网为企业提供了一个良好的平台，可以快速传播产品信息，电子商务以其强大的互动性，拥有巨大的分享平台，这些都对消费者具有无与伦比的吸引力。因此，电子商务将在体育用品行业的营销中发挥越来越重要的作用。 

    移动互联网对于体育用品企业来说既是未来市场也是发展动力，在移动互联网市场的刺激下，企业为赢得更大的市场份额，将在产品、服务、营销等方面植入全新的理念，从而带动效益增长，带动产业升级。电子商务给了体育产业更大的信心，随着移动互联网普及率的不断攀升，电子商务已经开始成为体育用品行业新的亮点。