2012年课外辅导市场最值得关注的8件事

2012年马上就要结束，这一年的中小学课外辅导市场都发生了哪些令人难忘的事情呢？下面，笔者为大家盘点。

1、龙文教育被指无办学资质

2012年3·15期间，龙文教育面临一场紧急公关战役——第一财经记者发现这个刚刚获得4.5亿元投资，拥有1000所分校的大型课外辅导机构，竟然一直游离在教育和工商部门监管之外，本身不具备教育资质，快速扩张之下无视教育质量，管理涣散，所谓重点名师大部分都是大学生，连教师资格证都没有，丧失诚信背叛家长。

经过紧急公关后，龙文1000多所分校没有崩盘，但是家长对其信任度降到冰点，业内人士对龙文的管理也是谈论不休，业内人士说：“龙文教育是一个江湖。在这家公司里，大约80%的员工是四川人，他们要么是杨勇的宜宾老乡，要么是他的同学，要么是谁谁谁的亲朋好友。”不过，最近，总裁刘映东表示，公司未来叫停扩张，全局炼内部，计划2014年在A股上市的计划并未改变。期待龙文能有更崭新的姿态和面貌，来面对这些善良的家长和学生们，也希望其他培训机构能够自律。

2、课外辅导机构爱上“游学”

2012年3月学大收购北京蔚蓝教育60%股权，杀入留学市场。不过，目前学大国际教育主要以游学项目为主，还未真正涉足留学领域。

其实，学大不是第一家进军留学和游学市场的课外辅导机构。2011年底，学而思已经低调进军留学市场，针对美国排名前50位的高校开展申请留学服务，同时展开了如火如荼的游学冬令营的招生。此外，爱学教育、高思教育等课外辅导机构，也纷纷推出国际游学冬夏令营项目，像利润丰厚的游学市场展开了攻势。看来，明年的游学市场竞争将更加激烈，只是，这几家新增游学项目的辅导机构，如何才能与新东方、环球雅思等专业留学游学机构PK呢？

3、闲看庭前奥数花开花落

8月20日，北京市教委针对小升初发布京四条，叫停与升学挂钩的奥数竞赛培训，并明确至10月31日，全市所有涉及奥数的培训将暂停。而后，教育部又在28日发布30条监管令，将这次奥数事件的影响力推向另一个高点。

禁奥令后，学而思、学大、安博、京翰、高思、优能、龙文、精锐等课外辅导机构纷纷玩起了“奥数迷藏”， 要么易名“思维训练”，要么改称“快乐思维课，披着数学的外衣继续与奥数相关的辅导。而到现在，禁奥令就如“定期失效”一样，被人遗忘脑后，各种奥数辅导班、择校培训班一如从前。正所谓“课外培训宠辱不惊，闲看庭前奥数花开花落”，明年的奥数培训将会是“野草烧不尽，春风吹又生。”

4、央视揭京翰1对1黑幕

2012年9月，京翰教育被央视曝光，新闻称：京翰师资作假骗局一场、测评和个性化辅导方案只是忽悠家长签单的手段、学习规划师就是销售员、班主任的任务就是消耗课时促家长续费、高昂学费背后老师收入不足三分之一、超高录取率和提分传奇都是编的、内部流传的咨询师手册只为更大谋利。

此次曝光事件，引起业内的一片哗然，安博教育的股价也受到很大影响。其实，京翰这样受到质疑的校外辅导机构并非一家。这样一个庞大的市场到底该这么来规范，如何保证消费者的合法权益，是需要社会各界共同思考的问题。

5、伤不起的小升初择校费

据知情家长透露，在有关系的情况下以下重点中学择校费：人大附中2012小升初择校费50-80万不等，共建生家长为副总裁级别20万起价；清华附中共建生额外需要交纳7-8万赞助费。101中学约55万、十一学校、北大附中、清华附中平均超40万；原西城区市重点级别初中约40万；五中、二中25至35万；陈经纶分校15至25万。

择校费金额被曝出后，大人人大附中否认80万择校费，称可随便找家长问。但是，有网友表示“家长敢作证吗？”关于择校问题，是教育不均衡下的必然产物，虽然教育部和北京市教委在2012年一年内先后发文治理占坑班和择校费，但是都只是停留在“表面文件”上，未能深入。那么，该如何解决教育资源不均衡及择校问题呢，不妨看下下面这个事件。

6、四大教育集团资源共享

2012年9月，北京四中、八中、实验二小、北京小学等四大西城区名校，将各自领衔，成立四大教育集团，吸纳普通学校为成员校，加入集团的普通中学不仅能共享名校资源，学生甚至可以到名校去上课。这样一来，四大教育集团将直接带动15所普通校快速优质发展。
这真的是挺振奋人心的一件事情，可以在一定程度上改善区域教育资源不均衡现像。不过，套用赵本山的一句话，“不看广告，看疗效”，教育工作者和家长们都期待这一举动能真的有实效。

7、四大巨头机构调整战略

经济寒冬下，课外辅导机构纷纷调整发展策略。新东方已经放缓教学中心扩张速度，关闭经营不善的教学点，砍掉不赚钱部门，重新配置利用教学资源，提高教学中心使用率。另外，新东方还将通过品牌溢价来提高服务价格，并定位为中高端品牌，尤其是幼儿英语和其他相关产品，即使这是以牺牲入学人数作为代价。

学而思也将重点放在利用率上，暂停城市数量的扩张，对于已经进入的城市将会采取“渗透”策略。张邦鑫表示：“我们关闭了部分业绩不佳的教学中心，主要是一对一教学点，同时我们抓住机会在新的市场开设小班教学中心。”

而一位不愿透露姓名的龙文高层透漏，龙文计划2014年在A股上市的计划并未改变。他强调，虽然龙文在管理上的确存在一些问题，但是也不排除媒体有夸大事实的嫌疑。从2012年开始，龙文的扩张方针略有改变，不仅放慢了扩张的步伐，也开始注重公司内部的管理。

学大方面，某财经分析师分析说：“从学而思和新东方的季报来看，1对1行业目前不是很乐观，学大接下来的业绩或许有两个极端，要么极好，要么极差。”因此，期待学大2013年的表现。

8、广州卓越教育进军北京

据爆料，广州卓越教育已经于2012年下半年进军北京，开拓华北市场。2011年卓越学费收入超4亿，2012年预计达6亿。2011年纳税4000万，就读人次30万，目前有126个校区。

卓越教育成立于1997年，是华南地区最大最专业的中小学课外教育机构，也有在海外上市的计划。目前，卓越吹响向全国进军的冲锋号，不知是否能在“强龙盘踞”的北京取得一席之地，课外辅导市场的竞争将愈发激烈。