百度发布旅游网络关注度报告 浙江领跑全国

  “在旅游省份关注度排行中，浙江以2.7亿关注度位列第一，成为此次旅游行业年度报告最大的赢家。”11月28日，在2012旅游新媒体营销大会暨第五届（温州）网络旅游节上，浙江与百度启动了联合数据发布仪式，并发布了《旅游网络关注度年度报告》。
  与此同时，百度营销研究院的院长李丛杉以“新媒体、新营销、新旅游”做了主题演讲，阐述了新媒体下旅游业营销的新思路。此外，浙江省旅游局局长赵金勇、旅游局信息中心主任侯振刚、互联网协会秘书长卢卫、温州市人民政府副市长陈浩，以及北京大学新闻与传播学院副院长陈刚等嘉宾，从不同角度、不同思路对“旅游新媒体营销”进行了解读。
  浙江旅游领先优势明显
  该报告表明，2012年上半年“国内游”仍然唱主角，其中“浙江游”最火热，凭借特色的旅游资源和营销思路，成为网民关注度最高的省份。这显示出，网民通过百度搜索旅游省份和旅游资源时，最先想到的就是浙江。此外，浙江和杭州还成为旅游网民最关注的自驾游省份和城市，乌镇以明显的优势成为最受网民关注的古镇类旅游景区。
 

 
  在浙江省内旅游景区关注度排行中，乌镇成为最受网民关注的旅游景区，其关注度为2553万，普陀山和千岛湖分别以1279万和1238万的关注度排行二、三。

 
  在山岳类排行中，普陀山以1279万的关注度领跑第一的位置，雁荡山和天台山分别以352万和126万的关注度排行二、三。
 

  在公园主题类旅游景区关注度排行中，横店影视城以396万的关注度排在第一的位置，杭州宋城以285万的关注度排名第二，杭州乐园排名第三。
 

  分析这些数据，可以发现两个关键之处。第一，浙江旅游品牌已经形成，而通过新媒体营销，在网民心目中已经初具印象，营销初具效果，未来营销空间非常宽广。第二，通过百度数据研究中心的梳理，浙江旅游非常清楚自身的优势，未来通过定向的营销推广，必然能取得最大的成效。
  数字营销点亮浙江旅游之“睛”
  有关专家表示，这是地方旅游大省与百度营销平台强强合作的大胆尝试，必将对浙江旅游乃至全国旅游都产生深远的影响。为什么浙江首选百度营销研究院，而且又以最快的速度达成了共识？这是新媒体时代百度以全新角度深入解读旅游业所带来的磁场效应，一个新媒体驱动下的旅游行业营销模式正在诞生。
  新媒体时代的到来，对传统旅游业产生了威胁和挑战，各地推广旅游资源的营销环境也发生了巨大的变化。如何在激烈的竞争中抢夺有限的游客，各地方旅游局都希望打造属于自己的全新的数字营销模式，提升自身的核心竞争力。
  为此，浙江联手百度开展旅游数据全线合作，通过分析2012年上半年网民对旅游的相关搜索情况，推出《2012年上半年旅游行业研究报告》，从旅游行业概况、更细的旅游目的地关注度、网民地域属性及网民人群属性等方面展开，以全新角度深入解读旅游行业。
  浙江省旅游局相关负责人认为, 此次双方的合作既是浙江旅游经济的“点睛之笔”，更是浙江旅游适应新媒体环境的必然选择。百度的优势就是能够把正确的信息在合适的时间呈现给需要的用户，而这正是困扰浙江旅游的一大问题是，如何了解游客真实的信息，进而推出最合适的旅游产品。百度通过搜索引擎、百度贴吧、百度知道等平台产品，帮助旅游局真实了解游客的需求，做到有的放矢。
  此前，整合营销之父唐•舒尔茨就表示：百度基于海量数据的分析洞察能力，和对消费者行为轨迹的深度挖掘，对他们精准地接近目标用户，了解市场趋势提供了极大帮助。知名专家由此点评：“传统旅游一面削减营销费用，一面却与百度开展合作转型数字营销，这正是看到了百度重要价值的结果。”