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百度发布旅游网络关注度报告 浙江领跑全国

来源:华北热线   日期:2012-11-28


  “在旅游省份关注度排行中,浙江以2.7亿关注度位列第一,成为此次旅游行业年度报告最大的赢家。”11月28日,在2012旅游新媒体营销大会暨第五届(温州)网络旅游节上,浙江与百度启动了联合数据发布仪式,并发布了《旅游网络关注度年度报告》。
  与此同时,百度营销研究院的院长李丛杉以“新媒体、新营销、新旅游”做了主题演讲,阐述了新媒体下旅游业营销的新思路。此外,浙江省旅游局局长赵金勇、旅游局信息中心主任侯振刚、互联网协会秘书长卢卫、温州市人民政府副市长陈浩,以及北京大学新闻与传播学院副院长陈刚等嘉宾,从不同角度、不同思路对“旅游新媒体营销”进行了解读。
  浙江旅游领先优势明显
  该报告表明,2012年上半年“国内游”仍然唱主角,其中“浙江游”最火热,凭借特色的旅游资源和营销思路,成为网民关注度最高的省份。这显示出,网民通过百度搜索旅游省份和旅游资源时,最先想到的就是浙江。此外,浙江和杭州还成为旅游网民最关注的自驾游省份和城市,乌镇以明显的优势成为最受网民关注的古镇类旅游景区。
 

 
  在浙江省内旅游景区关注度排行中,乌镇成为最受网民关注的旅游景区,其关注度为2553万,普陀山和千岛湖分别以1279万和1238万的关注度排行二、三。


 
  在山岳类排行中,普陀山以1279万的关注度领跑第一的位置,雁荡山和天台山分别以352万和126万的关注度排行二、三。
 


  在公园主题类旅游景区关注度排行中,横店影视城以396万的关注度排在第一的位置,杭州宋城以285万的关注度排名第二,杭州乐园排名第三。
 


  分析这些数据,可以发现两个关键之处。第一,浙江旅游品牌已经形成,而通过新媒体营销,在网民心目中已经初具印象,营销初具效果,未来营销空间非常宽广。第二,通过百度数据研究中心的梳理,浙江旅游非常清楚自身的优势,未来通过定向的营销推广,必然能取得最大的成效。
  数字营销点亮浙江旅游之“睛”
  有关专家表示,这是地方旅游大省与百度营销平台强强合作的大胆尝试,必将对浙江旅游乃至全国旅游都产生深远的影响。为什么浙江首选百度营销研究院,而且又以最快的速度达成了共识?这是新媒体时代百度以全新角度深入解读旅游业所带来的磁场效应,一个新媒体驱动下的旅游行业营销模式正在诞生。
  新媒体时代的到来,对传统旅游业产生了威胁和挑战,各地推广旅游资源的营销环境也发生了巨大的变化。如何在激烈的竞争中抢夺有限的游客,各地方旅游局都希望打造属于自己的全新的数字营销模式,提升自身的核心竞争力。
  为此,浙江联手百度开展旅游数据全线合作,通过分析2012年上半年网民对旅游的相关搜索情况,推出《2012年上半年旅游行业研究报告》,从旅游行业概况、更细的旅游目的地关注度、网民地域属性及网民人群属性等方面展开,以全新角度深入解读旅游行业。
  浙江省旅游局相关负责人认为, 此次双方的合作既是浙江旅游经济的“点睛之笔”,更是浙江旅游适应新媒体环境的必然选择。百度的优势就是能够把正确的信息在合适的时间呈现给需要的用户,而这正是困扰浙江旅游的一大问题是,如何了解游客真实的信息,进而推出最合适的旅游产品。百度通过搜索引擎、百度贴吧、百度知道等平台产品,帮助旅游局真实了解游客的需求,做到有的放矢。
  此前,整合营销之父唐•舒尔茨就表示:百度基于海量数据的分析洞察能力,和对消费者行为轨迹的深度挖掘,对他们精准地接近目标用户,了解市场趋势提供了极大帮助。知名专家由此点评:“传统旅游一面削减营销费用,一面却与百度开展合作转型数字营销,这正是看到了百度重要价值的结果。”


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