促销力度不一，智能投影品牌不爱“价格战”？

[钉科技观察] 618大促，投影品牌在“价格下降”方面，却没有表现出一致性。《钉科技》注意到，头部品牌在开展价格战方面，表现出了较大的分化。

奥维云网数据显示，618大促预售价方面，投影一哥极米的价格相对稳定，几款畅销机型降价幅度均较低，4月新品Z6X PRO近乎持平于首发价格。只有New Play特别版和H3S价格降幅相对大一些。

价格稳健的极米，在大促开门红争夺战中表现强劲。数据显示，极米获得京东/天猫投影品类销量和销售额双冠，其中价格降幅相对较大的高端旗舰H3S，开售35分钟全网销量破万台，NEW Z6X开售1小时30分钟全网销量超2万台。

对比来看，同为一线阵营的坚果则降幅更大。比如，J10S的降幅达到了10.4%，是主流品牌中为数不多降幅达到两位数的产品。另外，坚果01产品的降幅为5.4%，01 Pro的降幅为3.8%。

当贝是主流品牌中产品价格降幅最大的品牌。当贝F5的价格降幅达到了12.6%，D3X和New F3的价格降幅也都达到了7.9%。售价最便宜的C2（618预售价1499元），降幅也达到了4%。

此外，米家投影仪整体降幅也较大。其中，米家青春版2代降幅为6.7%，米家投影仪2降幅为8%。不过，米家投影仪2 Pro则保持了价格稳定，基本没有下降。

刚获得亿元级别A轮融资的知麻，在价格上也有明显的分化。其中，M1价格降幅达到了5.3%，而DIVA PRO的价格降幅则只有0.4%。

综上，投影品牌在618期间的价格策略并不算太激进，多数品牌都会选择一两款机型做大力度促销，但同时也会有不少机型基本保持价格稳定。

相对来说，当贝、坚果在价格下降方面的力度更大，这和他们的市场竞争力有关，毕竟目前的市场格局是一超多弱的格局，当贝、坚果、峰米等品牌有更大的出货压力。

从品牌格局来看，IDC数据显示，极米一马当先，2021年出货量市场份额达到了21.2%，超过了身后爱普生、坚果、峰米三个品牌的份额之和。618大促期间，极米在价格上的相对稳健，让身后的品牌不敢在价格上过于“放纵”。

《钉科技》认为，大促期间投影品牌整体相对理性，有利于这一行业的稳健发展，只是对于二三线品牌来说，在平衡规模和利润之间的关系方面，会有更大的压力。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）