观众吐槽晚会和综艺节目植入太多广告 好好的晚会变成了“广告大会”

　　“这哪里是晚会，简直是‘广告大会’里夹杂了几个节目”“主持人存在的意义就是念广告吧”“没有广告植入的元宵晚会看着舒服”……为了迎接春节、元宵节两大传统佳节，央视、各大卫视纷纷推出大型晚会。《法治日报》记者近日浏览社交媒体发现，对于一些晚会，观众频频“吐槽”，大量存在的广告成为主要“槽点”。

　　值得注意的是，一些晚会大量植入广告的情况已成为近年来的普遍现象。不少网友说，有的广告甚至贯穿晚会始终，被主持人反复提及，过多的广告十分影响观看体验，“守在电视机前等待直播，好不容易等来了晚会，无处不在的广告却让人难以专心观看，非常跳戏。”

　　记者采访了解到，从晚会制作方角度来说，广告多少与赞助经费直接挂钩，对于节目制作和明星邀请起到至关重要的作用。但过多的广告对观众来说却成了“赶客”之举。如何平衡二者之间的关系？过量的植入广告是否涉嫌违法违规？广告出现数量是否应得到限制？带着这些问题，记者展开了调查。

　　晚会植入广告过多

　　影响观众观看体验

　　“歌手唱完歌，被主持人带着来到舞台侧边的一处休息区，里面不但摆放着某品牌的产品、标志，屏幕下方还滚动播放着品牌方的广告。主持人和歌手以聊天形式带出该品牌广告词，整个过程长达5分钟。我整个人都看蒙了。”在北京市朝阳区工作的刘女士至今仍对今年春节期间一场晚会上的广告记忆深刻。“是我挺喜欢的歌手，本来想接着听他唱歌，结果却被迫看了一场漫长的‘广告演出’。”

　　近些年，晚会、综艺节目、影视剧中植入广告过于生硬、数量过多，逐渐成为被观众反映集中的问题之一。在今年的某卫视跨年晚会中，某家居品牌的广告可谓赚足眼球，该品牌名称始终出现在屏幕右下角，并且在主舞台两侧有硕大的品牌图片，当镜头拉近时几乎占据屏幕的一半，红色背景更是在昏暗的现场显得格外扎眼。在随后的时间里，主持人和嘉宾你一言我一句地谈论着房间装修，主持人更是介绍起身下的沙发和身旁的按摩椅，在3分钟的介绍后，才报出下一个节目。

　　看了这场晚会的天津市民张先生说，自己的目光甚至很难聚焦在正在表演的节目上，整个晚会看下来就记住了赞助商是谁，严重影响观看效果。

　　记者通过回放观察多场晚会发现，每场晚会都有大量的广告植入。从主持人报幕到舞台布置再到演出节目，赞助商提供的广告无处不在，而且形式多种多样：有几乎占据整个背景板的品牌logo；也有无处不在的品牌动画；还有节目间歇给观众播放一长段广告等。

　　大部分晚会的广告宣传还不是单个品牌的“独奏”。在某场晚会的一次节目串场中，两位主持人坐在沙发上，面前的桌子上摆满了各大赞助商提供的产品，包括饮品、手机、酒类、保健品，将桌面堆得满满当当，镜头多次给了这些产品特写，风头甚至比主持人还要更胜一筹。

　　广告铺天盖地、无孔不入，直接影响到了观众的观看体验。“上一秒还在欣赏歌曲，下一秒仿佛切换到购物频道，不想错过下一个节目，只好耐着性子看完这段尴尬的‘插曲’。”网友肖青说。不久前，她边看晚会，边在社交平台发帖吐槽：“不只是舞台背景做广告，主持人报幕、小品中、节目中都会冷不丁出现一则广告，甚至演员明星端着产品开始介绍，我看是恨不得直接把产品摆我面前了。”

　　家住江苏省南京市的陈宇直言，当前一些晚会举办的意义更像是为了赚钱，并不会考虑观众的感受，广告加得越多，举办方就赚得越多，“此举显然违背举办初衷”。

　　“拙劣的植入广告让人很难接受，现在市面上大多数广告的植入形式过于‘简单粗暴’，有的广告词给人的感觉就像马路边的小摊贩用喇叭在喊‘大甩卖’，让人只想赶紧跑。植入广告不是完全不允许出现，而是应当不引起观众反感，最好能和节目‘接得上轨’。”陈宇说。