为何玩羊了个羊会“上头”？专家：陷入“多巴胺陷阱”

　　最近，身边有多少人连夜奋战，只为一个小游戏。号称“通关率不到0.1%”的堆叠式消除游戏“羊了个羊”火遍全网，让玩家们“痛并玩着”。适当玩些休闲游戏，可以发泄身心压力，但《羊了个羊》在难度设置和游戏设定方面的确存在一些成瘾机制。心理专家告诉记者，其实很多游戏都会让人产生上瘾，陷入“多巴胺陷阱”。

　　扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

　　为何被“套牢”？把控情绪价值

　　最近，你被“羊了个羊”套牢没？第一关作为教学关卡，上手非常容易。然而真正的考验是从第二关开始，难度从“新手”跳跃到“史诗级的难度”。不足0.1%的通关率，瞬间激起了大家强烈的“挑战欲”。又因为其中出现为省份而战的玩法，更是引起大家“我为家乡争光”的荣誉感，和不拖家乡后腿的胜负欲，纷纷迎难而上。一次过不了，为了“续命”，不得不看广告。“羊了个羊”让玩家们在“想玩”“血压升高”“自我怀疑”“还是想玩”间来回横跳，最终还是在“越气越玩”的复杂心情驱使下反复挑战、观看广告。

　　甚至因为短时间太多玩家集中涌入，火爆程度远超预期，导致服务器3天崩了两次，公司不得不开出重金，急招后端服务器开发人员。短短几天之内，游戏攻略、外挂乃至盗版层出不穷。警方还紧急提醒，谨防冒充“羊了个羊”客服人员、销售道具、复活次数等进行电信诈骗。

　　乍一看似乎没有什么特别，“羊了个羊”为何成为短期内市场上最赚钱也最赚流量的游戏？心理专家表示，玩游戏发朋友圈的动机由分享最高战绩，转变为吐槽与不甘，这种玩法其实就是在游戏设计的过程中，通过深刻洞悉心理的逻辑来让用户“入套”。游戏仍然是游戏，只是包含多个属性，包括社交属性、攀比心理以及赌徒心理等等，通过精准把控情绪价值，驱动用户去试玩游戏关卡。

　　为啥如此“上头”？掉入“多巴胺陷阱”

　　“羊了个羊”，为啥能如此“上头”？有观点认为，在“羊了个羊”的游戏里，玩家们“痛并玩着”的心理更像是心理学上的“老虎机效应”：用简单操作，换取“0.1%的通关率”，实现心理需求的“以小博大”。采访中，国家二级心理咨询师、江苏·南京12355心理专家智库成员、南京交通技师学院教师韩宁告诉记者，“很多人欲罢不能，并不是这个游戏有多新颖，其实就是连连看的升级版；也不是这个游戏多好玩，很多人根本玩不来，连第二关都过不去。但是为什么大家还放不下来呢？这就是典型的上瘾了。”

　　韩宁分析，“过不了关，心理不舒服，你就会分泌多巴胺，用来安抚我们的情绪。而分泌多巴胺这个过程会让我们觉得快乐。于是会再一次进入游戏，不断重复这个过程。副作用就是耐受性阈值提高，我们的身体逐渐适应，分泌多巴胺也就越来越少，你需要更大的刺激或者是更长久的刺激，譬如不断延长游戏时间，才能够获得新的多巴胺。”

　　再加上，这个游戏还有一大特点，就是它有一定的社交功能，“也正是因为这种朋友圈的分享和排名，让你对这个游戏始终有一种剪不断的牵绊，当你想放弃的时候，朋友热聊这款游戏时，你又会不自觉地玩起这个游戏，于是再次陷入多巴胺陷阱。”

　　生活中该如何“戒瘾”？不妨学点行为心理学

　　其实许多此类小游戏的开发是符合成瘾机制的，很多玩家不知不觉掉入“成瘾陷阱”。这些小游戏的设计往往出于“收割”一波流量的目的，只是短期爆红，伴随社交话题的渐渐平息而慢慢消失，生命周期也越来越短。

　　“除了小游戏，生活中，有些人还会对其他一些不良生活习惯‘上瘾’，譬如酗酒。”韩宁说，不妨用行为心理学分析下戒瘾为啥难？“设想一下，会在什么情况下酗酒，其实多数在苦恼、郁闷、疲惫、烦躁、恐惧、不安、兴奋、激动等情绪波动下，这个时候需要转移注意力，会选择通过外在的行为方式实现，当这些行为不足以转移时，更有甚者还会选择自我伤害。”